Máster Marketing Digital

Bienvenida

Conocerás la estructura del Máster, la metodología de aprendizaje y las herramientas disponibles. Este módulo te ayudará a familiarizarte con la plataforma, los profesores y los recursos para aprovechar al máximo tu formación desde el inicio.

Introducción al Marketing Digital

Descubrirás los fundamentos del marketing digital, entendiendo cómo atraer tráfico, generar visibilidad y convertir usuarios en clientes mediante estrategias clave y el uso de herramientas esenciales dentro del entorno online actual.

Negocios Digitales

Comprenderás cómo funcionan y crecen los negocios en el entorno digital, identificando modelos rentables, estrategias clave y herramientas que permiten impulsar su visibilidad, escalar operaciones y adaptarse a un mercado en constante evolución.

Branding e Identidad Corporativa

Aprenderás a construir una identidad de marca sólida, definiendo valores, tono y estilo visual. Descubrirás cómo transmitir coherencia en todos los canales digitales para generar confianza y diferenciación frente a la competencia.

Facebook

Comprenderás cómo funciona Facebook como canal de marketing, aprendiendo a crear estrategias efectivas para generar interacción, segmentar audiencias y aumentar la visibilidad de marca a través de contenidos relevantes y campañas bien estructuradas.

Instagram – Estrategia y Algoritmo

Descubrirás cómo aprovechar el algoritmo de Instagram para potenciar la visibilidad de tu marca. Aprenderás a planificar estrategias de contenido que impulsen el alcance, la interacción y el crecimiento orgánico de la comunidad.

Instagram – Formatos Magnéticos: Reels, Carousels y Stories

Aprenderás a crear y optimizar los formatos más potentes de Instagram. Dominarás Reels, carruseles y stories para captar la atención del usuario y reforzar el posicionamiento de marca mediante contenido visual atractivo y dinámico.

Instagram – Comunidad, Crecimiento & Métricas que Importan

Comprenderás cómo construir y mantener una comunidad activa en Instagram. Aprenderás a analizar métricas clave, identificar oportunidades de mejora y aplicar estrategias que impulsen un crecimiento sostenible y auténtico.

TikTok

Descubrirás las claves para aprovechar TikTok como plataforma de crecimiento orgánico. Aprenderás a crear contenido creativo y adaptado a su formato, identificando tendencias y técnicas para conectar con audiencias jóvenes y participativas.

YouTube

Aprenderás a desarrollar estrategias efectivas en YouTube, optimizando vídeos para mejorar su alcance y posicionamiento. Comprenderás cómo generar contenido de valor que aumente la visibilidad y refuerce la autoridad de marca.

X

Comprenderás cómo gestionar estrategias de comunicación en X (Twitter), potenciando el alcance y la interacción. Aprenderás a crear contenido relevante, aprovechar hashtags y participar en conversaciones que refuercen la presencia de marca.

LinkedIn

Aprenderás a utilizar LinkedIn como herramienta estratégica de marketing y networking. Descubrirás cómo construir una marca profesional, generar oportunidades de negocio y optimizar la presencia corporativa en el entorno B2B.

Estrategia RRSS

Aprenderás a diseñar una estrategia integral de redes sociales alineada con los objetivos del negocio. Comprenderás cómo coordinar canales, definir KPIs y optimizar el contenido para maximizar el impacto y la conversión.

Introducción al SEO

Descubrirás los fundamentos del posicionamiento en buscadores y la importancia del SEO para la visibilidad online. Aprenderás cómo funcionan los algoritmos, qué factores influyen en el ranking y cómo optimizar una web para atraer tráfico orgánico.

Keyword Research

Aprenderás a investigar y seleccionar palabras clave estratégicas para posicionar contenido relevante. Comprenderás cómo analizar la intención de búsqueda y utilizar herramientas profesionales para construir estrategias SEO efectivas.

Arquitectura

Comprenderás cómo estructurar un sitio web para mejorar su rendimiento SEO. Aprenderás a crear jerarquías lógicas y rutas optimizadas que faciliten la indexación y mejoren la experiencia del usuario.

SEO On Page

Aprenderás a optimizar los elementos internos de una página, desde títulos hasta contenido y metadatos. Comprenderás cómo mejorar la relevancia y la estructura de tu web para lograr mejores posiciones en buscadores.

URLs

Descubrirás la importancia de las URLs limpias y bien estructuradas. Aprenderás a crear enlaces amigables, coherentes y optimizados para buscadores, facilitando la comprensión del contenido y mejorando el rastreo.

Headings

Aprenderás a utilizar los encabezados correctamente para organizar el contenido. Comprenderás cómo jerarquizar la información y facilitar tanto la lectura del usuario como el análisis de los motores de búsqueda.

Contenidos

Descubrirás cómo crear contenido optimizado para SEO que aporte valor al usuario. Aprenderás a integrar palabras clave estratégicamente y a desarrollar textos que generen tráfico y autoridad.

Metadatos

Aprenderás a redactar títulos y descripciones efectivas que atraigan clics. Comprenderás cómo optimizar los metadatos para mejorar la visibilidad y el CTR en los resultados de búsqueda.

Enlazado Interno

Comprenderás cómo planificar una estrategia de enlaces internos que distribuya autoridad y facilite la navegación. Aprenderás a conectar páginas de forma estratégica para mejorar la indexación y la experiencia de usuario.

Robots

Aprenderás a configurar correctamente el archivo robots.txt. Comprenderás cómo guiar a los motores de búsqueda, controlar el rastreo y proteger secciones sensibles de tu sitio web.

Sitemap

Descubrirás la utilidad del sitemap para la indexación de contenidos. Aprenderás a generarlo, mantenerlo actualizado y garantizar que los motores de búsqueda comprendan la estructura de tu sitio.

Datos Estructurados

Aprenderás a implementar datos estructurados para enriquecer la información que muestran los buscadores. Comprenderás cómo mejorar la visibilidad mediante rich snippets y resultados destacados.

Indexación

Comprenderás cómo los buscadores rastrean e indexan los contenidos. Aprenderás a detectar y resolver problemas de indexación para garantizar que las páginas relevantes sean visibles y accesibles.

WPO

Aprenderás a optimizar la velocidad y rendimiento de tu web. Comprenderás la relación entre el tiempo de carga, la experiencia del usuario y el posicionamiento SEO técnico.

Mobile

Descubrirás cómo adaptar tu sitio al entorno móvil para mejorar su posicionamiento. Aprenderás a optimizar el diseño responsive, la velocidad y la usabilidad en dispositivos móviles.

Blog

Aprenderás a utilizar el blog como herramienta de posicionamiento orgánico. Comprenderás cómo crear una estrategia de contenidos que atraiga tráfico, refuerce la autoridad y mejore el SEO general del sitio.

SEO Off Page

Descubrirás la importancia de los factores externos en el posicionamiento. Aprenderás a construir autoridad mediante enlaces, menciones y estrategias que impulsen la visibilidad de la marca.

Perfil de Enlaces

Aprenderás a analizar el perfil de enlaces de tu web, identificar enlaces tóxicos y detectar oportunidades de mejora. Comprenderás cómo fortalecer la autoridad y la reputación digital.

Linkbuilding y Linkbaiting

Descubrirás técnicas efectivas para adquirir enlaces de calidad y generar contenido atractivo que fomente enlaces naturales. Aprenderás a aplicar estrategias seguras y sostenibles de crecimiento orgánico.

Adquisición de Enlaces

Aprenderás a diseñar una estrategia de adquisición de enlaces sólida, analizando oportunidades, negociando colaboraciones y mejorando la autoridad de dominio de tu sitio web.

Estrategia SEO

Comprenderás cómo crear una estrategia SEO integral, combinando aspectos técnicos, de contenido y autoridad. Aprenderás a planificar, ejecutar y medir acciones sostenibles que generen resultados a largo plazo.

Tipos de Publicidad y Plataformas

Aprenderás a identificar los distintos tipos de publicidad digital y las principales plataformas disponibles. Comprenderás sus ventajas, objetivos y cómo utilizarlas estratégicamente para aumentar la visibilidad, el tráfico y las conversiones.

Google Ads

Descubrirás cómo crear y optimizar campañas en Google Ads. Aprenderás a estructurar cuentas, segmentar audiencias, redactar anuncios efectivos y analizar resultados para maximizar el retorno de la inversión publicitaria.

Google Search

Aprenderás a diseñar campañas de búsqueda en Google, seleccionando palabras clave adecuadas, optimizando la puja y mejorando la relevancia del anuncio. Comprenderás cómo atraer tráfico cualificado y aumentar la conversión.

Google Display

Descubrirás el potencial de la red Display de Google para aumentar la notoriedad de marca. Aprenderás a crear campañas visuales, segmentar audiencias y medir el impacto mediante métricas clave.

Google Performance Max

Aprenderás a configurar y optimizar campañas Performance Max aprovechando la automatización y el aprendizaje automático. Comprenderás cómo integrar varios canales para alcanzar los objetivos de conversión de manera eficiente.

Google Shopping Ads

Descubrirás cómo utilizar Google Shopping para promocionar productos online. Aprenderás a optimizar feeds, configurar campañas y aumentar las ventas mediante la exposición visual de tus productos en buscadores.

Demand Gen

Aprenderás a generar demanda con estrategias orientadas a captar nuevos clientes potenciales. Comprenderás cómo aplicar técnicas de segmentación, creatividad y remarketing para estimular el interés y la acción del usuario.

YouTube Ads

Descubrirás cómo planificar y ejecutar campañas de vídeo en YouTube. Aprenderás a seleccionar formatos, segmentar audiencias y optimizar resultados para aumentar la notoriedad y el engagement de marca.

Meta Ads

Aprenderás a crear y optimizar campañas publicitarias en el ecosistema de Meta (Facebook e Instagram). Comprenderás cómo configurar objetivos, audiencias y anuncios para obtener el mejor rendimiento posible.

Retargeting

Descubrirás cómo diseñar estrategias de retargeting efectivas para reconectar con usuarios interesados. Aprenderás a personalizar mensajes y segmentar según el comportamiento para aumentar las conversiones.

Estrategia SEM

Comprenderás cómo desarrollar una estrategia SEM global que combine las distintas plataformas y tipos de campaña. Aprenderás a analizar resultados, optimizar inversiones y mejorar el rendimiento a largo plazo.

Investigación Previa

Aprenderás a realizar una investigación exhaustiva antes de diseñar una estrategia inbound. Comprenderás cómo analizar al público objetivo, la competencia y las oportunidades de mercado para construir acciones efectivas y personalizadas.

Inbound vs Outbound

Descubrirás las diferencias entre el marketing inbound y outbound, entendiendo cuándo aplicar cada enfoque. Aprenderás a crear estrategias centradas en el usuario que atraigan de forma orgánica y no intrusiva.

Content Marketing

Aprenderás a diseñar una estrategia de marketing de contenidos que atraiga, eduque y convierta. Comprenderás cómo planificar, crear y distribuir contenido de valor alineado con los objetivos de negocio.

Lead Generation

Descubrirás cómo generar y captar leads cualificados mediante distintas técnicas y herramientas. Aprenderás a optimizar formularios, landing pages y campañas para aumentar el flujo de oportunidades comerciales.

Funnel

Comprenderás cómo estructurar un embudo de conversión efectivo. Aprenderás a definir etapas, objetivos y acciones específicas que acompañen al usuario desde la atracción hasta la fidelización.

Lead Scoring

Aprenderás a calificar y priorizar leads según su nivel de interés y comportamiento. Comprenderás cómo automatizar este proceso para mejorar la eficiencia comercial y la conversión de ventas.

Marketing Automation

Descubrirás cómo implementar estrategias automatizadas de comunicación. Aprenderás a configurar flujos de trabajo, personalizar mensajes y optimizar el recorrido del cliente de manera eficiente.

Email Marketing

Aprenderás a crear campañas de email marketing efectivas y segmentadas. Comprenderás cómo diseñar correos atractivos, analizar métricas clave y aumentar la retención y conversión de tus suscriptores.

Introducción

Descubrirás los fundamentos del copywriting y su papel en la comunicación digital. Aprenderás a escribir textos persuasivos que conecten con el público y conviertan, aplicando técnicas psicológicas y narrativas efectivas.

Copywriting para Email Marketing

Aprenderás a redactar correos electrónicos que capten la atención, generen interés y motiven a la acción. Comprenderás cómo estructurar asuntos, mensajes y llamadas a la acción para aumentar la conversión y fidelización.

Copywriting para RRSS

Descubrirás cómo adaptar tu escritura al entorno de las redes sociales. Aprenderás a crear mensajes breves, claros y atractivos que impulsen la interacción y refuercen la identidad de marca.

Copywriting para Ads

Aprenderás a escribir anuncios persuasivos que maximicen el impacto y la conversión. Comprenderás cómo captar la atención del usuario en pocos segundos mediante titulares potentes y beneficios claros.

Google Analytics 4

Aprenderás a utilizar Google Analytics 4 para medir y analizar el comportamiento de los usuarios. Comprenderás cómo interpretar los datos, configurar eventos y extraer conclusiones que impulsen la toma de decisiones estratégicas.

Google Tag Manager

Descubrirás cómo implementar y gestionar etiquetas mediante Google Tag Manager. Aprenderás a configurar eventos, conversiones y herramientas de medición sin depender de desarrolladores, optimizando la precisión del seguimiento analítico.

IA para Redes Sociales

Descubrirás cómo aplicar la inteligencia artificial para optimizar estrategias en redes sociales. Aprenderás a generar contenido, analizar métricas y mejorar el rendimiento mediante herramientas automatizadas y predictivas.

IA para SEM

Aprenderás a utilizar la inteligencia artificial en campañas SEM para mejorar la segmentación, automatizar la optimización y aumentar la conversión. Comprenderás cómo aprovechar los algoritmos para maximizar el retorno publicitario.

IA para SEO

Comprenderás cómo la inteligencia artificial transforma el SEO. Aprenderás a emplear herramientas basadas en IA para la investigación de palabras clave, creación de contenidos y análisis técnico avanzado.

IA para Email Marketing

Descubrirás cómo la inteligencia artificial puede personalizar y mejorar tus campañas de email marketing. Aprenderás a optimizar envíos, segmentar audiencias y generar mensajes relevantes para cada usuario.

Estrategia de Marketing Digital

Aprenderás a desarrollar una estrategia de marketing digital integral que combine los conocimientos adquiridos a lo largo del máster. Comprenderás cómo planificar, ejecutar y presentar un proyecto coherente y orientado a resultados reales.

Trabajo Final de Máster

Aplicarás todos los conocimientos adquiridos para diseñar un proyecto profesional completo. Aprenderás a analizar, planificar y ejecutar una propuesta estratégica que demuestre tus competencias en marketing digital.

Pinterest

Descubrirás cómo utilizar Pinterest como herramienta estratégica de marketing visual. Aprenderás a optimizar tableros, crear pines atractivos y aumentar el tráfico orgánico hacia tu sitio web o tienda online.

Twitch

Aprenderás a aprovechar Twitch como canal de comunicación y engagement. Comprenderás cómo crear contenido en directo, interactuar con la audiencia y construir una comunidad activa en torno a tu marca.

Herramientas para RRSS

Conocerás las principales herramientas para la gestión y análisis de redes sociales. Aprenderás a programar contenidos, medir resultados y optimizar tu estrategia mediante el uso de tecnología especializada.

Marketing de Influencers

Descubrirás cómo planificar y ejecutar campañas con influencers. Aprenderás a seleccionar perfiles adecuados, negociar colaboraciones y medir el impacto real de tus acciones de marketing de influencia.

Estrategia Digital para eCommerce

Aprenderás a diseñar estrategias digitales orientadas a la venta online. Comprenderás cómo optimizar la experiencia del usuario, aumentar la conversión y aprovechar los canales digitales para impulsar el crecimiento de un eCommerce.

Imágenes

Aprenderás a optimizar imágenes para mejorar el rendimiento SEO de tu web. Comprenderás cómo reducir tiempos de carga, aplicar atributos correctos y aprovechar formatos adecuados para mejorar la indexación y experiencia del usuario.

Canibalizaciones

Descubrirás cómo identificar y resolver problemas de canibalización de palabras clave. Aprenderás a reorganizar y optimizar contenidos para evitar competencia interna y potenciar el posicionamiento general del sitio.

Señales de Off Page

Comprenderás cómo las señales externas influyen en el posicionamiento web. Aprenderás a analizar menciones, reseñas y enlaces entrantes para reforzar la autoridad y relevancia de tu dominio.

SEO Local

Aprenderás a optimizar la presencia online de negocios locales. Descubrirás cómo gestionar fichas de Google Business Profile, reseñas y estrategias de contenido geolocalizado para atraer clientes cercanos.

SEO Internacional

Descubrirás cómo adaptar estrategias SEO a distintos mercados e idiomas. Aprenderás a implementar etiquetas hreflang, gestionar dominios internacionales y optimizar contenido para audiencias globales.

ASO

Aprenderás a aplicar técnicas de App Store Optimization para mejorar la visibilidad de aplicaciones móviles. Comprenderás cómo optimizar títulos, descripciones y recursos visuales para aumentar descargas y posicionamiento en tiendas de apps.

Google Search Console

Aprenderás a utilizar Google Search Console para supervisar el rendimiento de tu sitio web. Comprenderás cómo analizar impresiones, clics, errores de rastreo y optimizar el posicionamiento en buscadores.

SISTRIX

Descubrirás cómo utilizar SISTRIX para analizar visibilidad, competencia y evolución SEO. Aprenderás a interpretar métricas clave y detectar oportunidades de mejora en tu estrategia de posicionamiento.

Semrush

Aprenderás a manejar Semrush como herramienta integral de análisis SEO. Comprenderás cómo realizar auditorías, estudiar competidores y optimizar tu contenido con base en datos reales y tendencias de búsqueda.

Ahrefs

Descubrirás cómo utilizar Ahrefs para el análisis de backlinks, palabras clave y rendimiento orgánico. Aprenderás a diseñar estrategias efectivas basadas en la autoridad de enlaces y el comportamiento del mercado.

Screaming Frog

Aprenderás a realizar auditorías técnicas con Screaming Frog. Comprenderás cómo rastrear tu sitio, identificar errores, analizar metadatos y optimizar la estructura SEO interna.

Screaming Frog Avanzado

Descubrirás funciones avanzadas de Screaming Frog para auditorías complejas. Aprenderás a personalizar rastreos, integrar datos externos y automatizar informes para optimizar procesos de análisis SEO.

Extensiones Chrome para SEO

Aprenderás a utilizar extensiones de Chrome que facilitan el trabajo SEO diario. Descubrirás herramientas para analizar páginas, enlaces, etiquetas y rendimiento de forma rápida y práctica.

Casos Prácticos en la Red de Display

Aprenderás a analizar y ejecutar campañas reales en la red Display de Google. Comprenderás cómo aplicar estrategias avanzadas de segmentación, creatividad y optimización de anuncios visuales.

Campañas de Descarga

Descubrirás cómo diseñar y optimizar campañas orientadas a la descarga de aplicaciones. Aprenderás a segmentar audiencias, medir conversiones y mejorar el rendimiento en plataformas móviles.

Bing Ads

Aprenderás a crear y gestionar campañas en Bing Ads. Comprenderás cómo aprovechar este buscador alternativo para aumentar la visibilidad y captar tráfico cualificado a menor coste.

Facebook Ads Avanzado

Descubrirás estrategias avanzadas para optimizar campañas en Facebook Ads. Aprenderás a analizar resultados, ajustar presupuestos y aplicar pruebas A/B para maximizar el retorno publicitario.

LinkedIn Ads

Aprenderás a crear campañas publicitarias efectivas en LinkedIn. Comprenderás cómo segmentar profesionales, generar leads B2B y construir autoridad de marca en un entorno corporativo.

TikTok Ads

Descubrirás cómo aprovechar TikTok Ads para conectar con nuevas audiencias. Aprenderás a diseñar anuncios creativos adaptados al formato vertical y analizar su rendimiento para mejorar resultados.

Pinterest Ads

Aprenderás a crear campañas visuales en Pinterest Ads. Comprenderás cómo atraer tráfico cualificado y aumentar conversiones a través de contenido inspirador y visualmente atractivo.

Twitter Ads

Descubrirás cómo planificar campañas en Twitter Ads. Aprenderás a segmentar audiencias, crear mensajes efectivos y aprovechar la actualidad para potenciar la visibilidad de tu marca.

Twitch Ads

Aprenderás a utilizar Twitch Ads para llegar a comunidades específicas. Comprenderás cómo integrar la publicidad en entornos de streaming de forma natural y atractiva para el usuario.

Snapchat Ads

Descubrirás cómo crear campañas en Snapchat Ads enfocadas en la interacción y el alcance. Aprenderás a aprovechar los formatos inmersivos y las herramientas de segmentación avanzadas.

Amazon Ads

Aprenderás a gestionar campañas en Amazon Ads para aumentar la visibilidad de productos. Comprenderás cómo optimizar pujas, palabras clave y formatos para maximizar las ventas en la plataforma.

Programática

Descubrirás cómo funciona la publicidad programática y sus ventajas. Aprenderás a automatizar la compra de espacios publicitarios, optimizar audiencias y aumentar la eficiencia de inversión.

Ads para eCommerce

Apren

CRM

Aprenderás los fundamentos de la gestión de relaciones con clientes. Comprenderás cómo centralizar la información, automatizar procesos y mejorar la retención mediante una estrategia de comunicación personalizada y orientada al valor.

Salesforce

Descubrirás cómo utilizar Salesforce como herramienta profesional de CRM. Aprenderás a gestionar leads, automatizar flujos de trabajo y analizar datos para optimizar la relación con los clientes y potenciar las ventas.

Caso Práctico de Lanzamientos

Aprenderás a planificar y ejecutar un lanzamiento digital paso a paso. Comprenderás cómo coordinar acciones de contenido, automatización y publicidad para maximizar el impacto y las conversiones en un periodo determinado.

CRO

Descubrirás cómo optimizar la tasa de conversión de tu web o landing page. Aprenderás a analizar el comportamiento del usuario, realizar pruebas A/B y aplicar mejoras que incrementen los resultados de negocio.

UX/UI

Aprenderás los principios de diseño de experiencia de usuario (UX) e interfaz (UI). Comprenderás cómo crear entornos digitales intuitivos, atractivos y funcionales que mejoren la interacción y la satisfacción del usuario.

Looker Studio

Aprenderás a utilizar Looker Studio para crear paneles interactivos y visualizaciones de datos. Comprenderás cómo conectar distintas fuentes, analizar métricas clave y presentar resultados de forma clara y estratégica.

Gestión de Clientes y Proyectos

Descubrirás cómo gestionar eficazmente clientes y proyectos digitales. Aprenderás a planificar tareas, coordinar equipos y optimizar recursos para garantizar la entrega de resultados dentro de los plazos establecidos.

Closer de ventas

Descubrirás cómo convertir conversaciones en oportunidades reales. Aprenderás a conectar con tus leads, detectar sus necesidades y guiarlos con seguridad hacia el cierre. Dominarás técnicas de persuasión ética, gestión de objeciones y comunicación estratégica para incrementar tus tasas de conversión y generar relaciones comerciales de alto valor.