Black Hat SEO

¿Qué es el SEO Black Hat?

El Black Hat SEO se refiere a un conjunto de prácticas poco éticas utilizadas para aumentar rápidamente el ranking de un sitio web en los motores de búsqueda. A diferencia del White Hat SEO, que sigue las directrices establecidas por Google, el Black Hat SEO busca explotar las debilidades en los algoritmos de búsqueda para obtener una ventaja injusta.

En este vídeo Romuald Fons no aconseja el Black Hat y te explica por qué.

El término «Black Hat» proviene de las películas del oeste, donde los villanos solían usar sombreros negros. En el contexto del SEO, hace referencia a técnicas engañosas que, aunque no siempre son ilegales, van en contra de las directrices de los motores de búsqueda. A lo largo de los años, estas tácticas han evolucionado, pero los motores de búsqueda también han mejorado sus algoritmos para detectar y penalizar estos intentos.

4 técnicas de Black Hat SEO que no deberías usar nunca

Cloaking

El cloaking es una técnica sofisticada de engaño que implica mostrar contenido diferente a los motores de búsqueda y a los usuarios. Esta práctica viola directamente las directrices de calidad de Google.

Implementación:

Se utiliza la detección del user-agent para identificar cuándo el visitante es un bot de búsqueda.
Se emplean scripts del lado del servidor (PHP, Python, etc.) para servir contenido diferente basado en la IP o el user-agent.
Algunas implementaciones avanzadas usan técnicas de JavaScript para ocultar contenido o modificarlo después de que la página se ha cargado.

Ejemplo:

<?php
$user_agent = $_SERVER['HTTP_USER_AGENT'];
if (strpos($user_agent, 'Googlebot') !== false) {
    // Contenido optimizado para SEO
    echo "<h1>Compra los mejores productos aquí</h1>";
    echo "<p>Ofrecemos una amplia gama de productos de alta calidad a precios imbatibles.</p>";
} else {
    // Contenido real para usuarios
    echo "<h1>Bienvenido a nuestra tienda</h1>";
    echo "<p>Explora nuestro catálogo de productos.</p>";
}
?>

Riesgos:

Google utiliza navegación «headless» y renderizado de JavaScript para detectar discrepancias entre lo que ven los bots y los usuarios reales.
Emplean IPs no asociadas a sus centros de datos para realizar comprobaciones manuales.
La penalización por cloaking puede resultar en la eliminación completa del sitio del índice de Google.

Keyword Stuffing

El keyword stuffing ha evolucionado desde la simple repetición de palabras clave a técnicas más sofisticadas que intentan evadir la detección algorítmica.

Técnicas avanzadas:

Uso de variaciones semánticas y sinónimos para disimular la repetición.
Implementación de texto oculto mediante CSS o JavaScript.
Abuso de metadatos, como meta descriptions y alt text de imágenes.

Ejemplo de implementación:

<div style="font-size: 1px; color: #ffffff;">
  comprar zapatillas online mejores zapatillas comprar zapatillas baratas zapatillas de marca zapatillas deportivas
</div>
<script>
  document.addEventListener('DOMContentLoaded', function() {
    var hiddenText = 'comprar zapatillas online mejores zapatillas...';
    var container = document.createElement('div');
    container.style.display = 'none';
    container.innerHTML = hiddenText;
    document.body.appendChild(container);
  });
</script>

Impacto:

Los algoritmos modernos de Google utilizan procesamiento de lenguaje natural (NLP) para detectar un uso no natural de palabras clave.
Se analizan factores como la densidad de palabras clave, la relevancia contextual y la calidad general del contenido.
Las penalizaciones pueden ser algorítmicas o manuales, resultando en una caída drástica de rankings para palabras clave específicas o para todo el sitio.

PBNS (private blog networks)

Las PBNs son redes de sitios web interconectados creados específicamente para manipular los rankings de búsqueda mediante la generación de backlinks artificiales.

Funcionamiento:

Uso de diferentes registros de dominio, alojamientos y direcciones IP para cada sitio de la red.
Implementación de contenido único y aparentemente legítimo en cada sitio de la PBN.
Utilización de patrones de enlazado complejos para simular naturalidad.

Riesgos:

Google utiliza análisis de redes para identificar patrones de enlazado sospechosos.
Se evalúa la calidad y relevancia del contenido de los sitios enlazantes.
La detección de una PBN puede resultar en la penalización de todos los sitios involucrados, no solo el sitio principal.

Compra de enlaces

La compra de enlaces sigue siendo una práctica común en el black hat SEO, pero las técnicas han evolucionado para evadir la detección.

Estrategias:

Uso de intermediarios y plataformas de «marketing de contenidos» para disimular la compra directa.
Implementación de enlaces en contenido patrocinado o guest posts de alta calidad.
Diversificación de anclas de texto y patrones de enlazado para simular naturalidad.

Detección:

Google utiliza aprendizaje automático para identificar patrones de crecimiento de enlaces no naturales.
Se analizan factores como la relevancia temática, la autoridad del sitio enlazante y la velocidad de adquisición de enlaces.
Las penalizaciones pueden ser parciales (devaluación de enlaces específicos) o completas (pérdida de confianza en todo el perfil de enlaces del sitio).

Otras técnicas de Black Hat SEO

Cloaking de redirección: Redirigir a los usuarios a una página diferente de la que ven los bots de búsqueda. Es muy famoso el uso del patrón PRG Post-Redirect-Get.
Spinning de contenido: Uso de software para reescribir automáticamente contenido existente, creando versiones «únicas», normalmente de baja calidad.
Doorway pages: Crear múltiples páginas optimizadas para palabras clave específicas que redirigen a una página principal.
Hacking de sitios: Inyectar enlaces o contenido en sitios web vulnerables sin permiso.
Spamdexing: Manipulación de índices de búsqueda mediante la creación masiva de páginas web irrelevantes.
Clickjacking: Engañar a los usuarios para que hagan clic en elementos ocultos o disfrazados.
Sneaky redirects: Implementar redirecciones que son visibles para los usuarios pero no para los bots de búsqueda.
Negative SEO: Intentar perjudicar el ranking de los competidores mediante la creación de enlaces tóxicos, duplicando el contenido del sitio, enviando señales falsas de denuncia a buscadores, con ataques DDOS que ralenticen el sitio durante semanas para hacer no crawleable el sitio por los bots de los buscadores.
Hidden text and links: Ocultar texto o enlaces del usuario pero hacerlos visibles para los motores de búsqueda.
Bait and switch: Cambiar el contenido de una página después de que ha sido indexada por los motores de búsqueda.
Scraping y autogeneración de contenido: Crear sitios web con contenido robado o generado automáticamente sin valor añadido.
Abuso de datos estructurados: Manipular los datos estructurados para obtener rich snippets engañosos en los resultados de búsqueda.
Link farms: Crear redes de sitios web de baja calidad con el único propósito de proporcionar enlaces.
Cloaking de geolocalización: Mostrar contenido diferente basado en la ubicación geográfica del visitante.
Manipulación de anchor text: Sobreoptimizar el texto de anclaje de los enlaces entrantes para manipular los rankings.

Las consecuencias negativas de hacer Black Hat SEO

Google y otros motores de búsqueda han mejorado continuamente sus algoritmos para detectar y penalizar estos métodos. Las penalizaciones pueden variar desde una caída en la clasificación hasta la eliminación completa del índice de búsqueda, resultando en una disminución drástica del tráfico.

Para evitar estas consecuencias, es crucial adherirse a las Directrices para Webmasters de Google, que proporcionan información detallada sobre qué prácticas evitar y cómo enfocar el SEO de manera que beneficie tanto a los usuarios como a los motores de búsqueda. Adherirse a estas directrices no solo mejora la visibilidad de un sitio web sino que también asegura una experiencia positiva para los usuarios.

Si eres un SEO profesional y llevas proyectos de clientes no deberías utilizar nunca ninguna de estas técnicas, porque aunque al principio pudieras conseguir un boost en aumento de tráfico orgánico o negocio, estás abonando el terreno para que el sitio acabe siendo penalizado, produciendo pérdidas terribles, ya que de las penalizaciones no se sale siempre, y a menudo salir lleva mucho, mucho tiempo.

penalizacion — *Así se ve el tráfico orgánico en Google Search Console para una web que ha sido penalizada por uso de técnicas Black Hat SEO*

Conviértete en el profesional SEO que buscan las empresas líderes, capaz de defender y mejorar el SEO de su negocio:

MÁSTER DE SEO

Llegado este punto también te puede interesar saber…

¿Qué debo hacer si he sido penalizado por utilizar técnicas de SEO Black Hat?

Comienza realizando una auditoría detallada de tu sitio web para identificar todas las acciones que violan las directrices de los motores de búsqueda, como el uso excesivo de palabras clave o la creación de enlaces artificiales. Corrige estas infracciones de inmediato y mejora la calidad del contenido de tu sitio. Una vez realizados los cambios, presenta una solicitud de reconsideración a los motores de búsqueda, explicando claramente las modificaciones y comprometiéndote a seguir las prácticas recomendadas de SEO.

¿Cómo puedo reportar a alguien que está utilizando técnicas de SEO Black Hat?

La mayoría de los motores de búsqueda, incluido Google, tienen un proceso para reportar prácticas fraudulentas. Puedes visitar el centro de ayuda del motor de búsqueda correspondiente y seguir los pasos para reportar prácticas sospechosas, proporcionando evidencia concreta de la infracción. Es fundamental abordar estas situaciones con pruebas claras para evitar acusaciones infundadas.

¿Puedo obtener buenos resultados en el SEO sin recurrir a las tácticas de Black Hat?

Absolutamente, es posible y recomendable. Centrarse en la calidad del contenido, mejorar la experiencia del usuario y construir enlaces de manera natural son estrategias sostenibles que pueden proporcionar resultados duraderos sin el riesgo de penalizaciones. Invertir en una estrategia de SEO ética no solo mejora tu clasificación a largo plazo, sino que también construye una reputación positiva para tu marca en línea.

¿Es legal el SEO Black Hat?

Mientras que el SEO Black Hat no es ilegal en términos de la ley, viola las directrices establecidas por los motores de búsqueda como Google. Estas prácticas pueden llevar a severas penalizaciones, incluyendo la eliminación completa de los sitios web de los índices de búsqueda. Aunque algunas tácticas pueden ofrecer ganancias a corto plazo, los riesgos asociados y las consecuencias potenciales hacen que no valga la pena su implementación.

¿Cómo puedo proteger mi sitio web contra las tácticas de SEO Black Hat?

Asegúrate de monitorear regularmente tu perfil de enlaces y revisar tu contenido para detectar posibles abusos que puedan reflejar prácticas de Black Hat. Utilizar herramientas de SEO confiables y adhiriéndote a las directrices de los motores de búsqueda puede ayudarte a identificar y mitigar rápidamente cualquier intento de manipulación. Además, educar a tu equipo sobre las mejores prácticas de SEO y mantenerse actualizado con los cambios en los algoritmos de búsqueda son pasos cruciales para prevenir infracciones y asegurar la integridad de tu estrategia de marketing en línea.