Cómo hacer SEO para Shopify correctamente

Gracias a su simplicidad y diseño intuitivo, Shopify se destaca como una de las plataformas más recomendadas para crear una tienda online, permitiéndote tener tu ecommerce operativo en pocos pasos, sin requerir conocimientos avanzados de programación.

Sin embargo, el desafío surge una vez que tu tienda está en funcionamiento, ya que las visitas no van a llegar solas, necesitas una estrategia.

¿Cómo atraer clientes a mi tienda?

La respuesta está en el SEO. Optimizar tu tienda Shopify para los motores de búsqueda es fundamental para aumentar la visibilidad de tu e-commerce y atraer tráfico orgánico. En este artículo, exploraremos cómo hacer SEO para Shopify de manera efectiva, abordando las mejores prácticas.

Además del SEO, existen otras maneras de atraer tráfico a tu tienda online, como el uso de redes sociales, campañas de publicidad pagada, marketing de influencers y correo electrónico. Aunque estas estrategias pueden complementar tus esfuerzos, el SEO es una de las mejores bases sobre la que deberías construir tu presencia en línea para lograr un flujo constante y sostenible de visitantes.

¡Vamos a profundizar en cómo llevar tu tienda online al siguiente nivel!

Si quieres aprender todo sobre el buen SEO y llegar a ser una experta o experto en el tema, no te pierdas esto:

Edita todos los Meta Tags de las fichas de producto, collection, page, blog y home

Vamos a comenzar con algo básico y fácil de optimizar los Meta Tags.

Los Meta Tags, que incluyen el Meta Title y la Meta Description, son cruciales para el SEO porque influyen directamente en cómo los motores de búsqueda interpretan y muestran tu contenido en los resultados de búsqueda. Un título y descripción optimizados pueden mejorar la tasa de clics, atraer más visitantes y mejorar el ranking de tu página.

En Shopify tenemos la facilidad de poder editar tanto el Meta Title como la Meta Description de un producto, una colección, una página o un blog. 

Ejemplo:

Tenemos un apartado para añadir tanto el Meta Title como la Meta Description, recuerda que han de ser atractivos, para poder maximizar la visibilidad de tu página web en los motores de búsqueda.

Gestión de URLs y redireccionamientos

Mantener URLs limpias y coherentes es vital para el SEO, ya que facilita la indexación por parte de los motores de búsqueda y mejora la experiencia del usuario. Las redirecciones aseguran que las páginas movidas o eliminadas no resulten en errores 404, lo que podría perjudicar la autoridad de tu dominio y el ranking de tu tienda.

También podremos editar la URL (las URLs siempre van a mantener la misma estructura dominio.com/collections/nombre-coleccion; dominio.com/products/nombre-producto; dominio.com/pages/nombre-pagina).

Si necesitas modificar la URL de un producto Shopify te dará la opción de crear un redireccionamiento automático a la nueva URL (más adelante hablaremos de estas redirecciones). No obstante, si no es necesario puedes prescindir de esta opción.

Finalmente, para poder editar el Meta Title y la Meta Description de nuestra Home tendremos que hacerlo de diferente forma, accediendo al apartado de Tienda Online -> Preferencias.

Aprende a colocar la etiqueta no index de cualquier página

Las etiquetas No Index son esenciales para controlar qué páginas de tu sitio quieres que los motores de búsqueda indexen. Esto es útil para evitar que contenido irrelevante o duplicado sea rastreado y afecte negativamente tu ranking general en los motores de búsqueda.

A falta de plugins para gestionar las etiquetas no index (como por ejemplo Yoast en WordPress), si necesitas colocar una etiqueta no index te tocará modificar un poco el código Liquid de Shopify. Lo primero de todo será ir al apartado de Tiendas Online -> Temas.

En el apartado de temas seleccionaremos los 3 puntitos y “Editar código”:

Para finalmente llegar al código de todo nuestro tema:

Seleccionaremos el archivo theme.liquid (en los temas nativos de Shopify la estructura de archivos siempre es la misma, pero si utilizas cualquier otra plantilla este apartado puede llegar a ser diferente) el cual contiene todo el código HTML *de la Home*, incluyendo las etiquetas de body y head replicadas en todas las páginas.

Según Google, las etiquetas meta se deben colocar en el head del HTML, por lo tanto buscaremos nuestro head en el archivo y aplicaremos nuestra regla No Index.

Podremos discriminar las URLs que queremos en No Index, en este caso desindexaremos la colección “collections/all”:

Recuerda dejarle un margen de tiempo a Google para que rastree las páginas no index, una vez desindexadas ya podrás bloquearlas en Robots, en el siguiente apartado de explicamos cómo hacerlo.

¿Cómo puedo editar el archivo Robots.txt?

El archivo Robots.txt permite indicar a los motores de búsqueda qué páginas de tu sitio deben ser rastreadas o ignoradas. Una configuración adecuada de este archivo es clave para dirigir el «crawl budget» de los motores de búsqueda hacia las páginas más importantes, mejorando la eficiencia del SEO.

Por defecto, el archivo Robots.txt en Shopify está oculto, pero esto tiene solución. Continuaremos donde lo dejamos en el punto anterior, en nuestro editor de código de Shopify. En este caso, en el panel izquierdo haremos clic en “+ Agregar un nuevo plantilla”.

Se nos abrirá la siguiente pestaña y buscaremos en el desplegable “robots.txt”:

Y haremos clic en “Listo”:

Este será nuestro archivo robots.txt, el cual ya tiene ciertas reglas predefinidas:

Y podremos añadir nuestras reglas personalizadas, como por ejemplo hacer un disallow de la colección “/collections/all”:

¿Necesitas modificar una etiqueta canonical?

Las etiquetas Canonical ayudan a evitar problemas de contenido duplicado al indicar a los motores de búsqueda cuál es la versión principal de una página. Esto es crucial para consolidar el valor del contenido duplicado y asegurar que la autoridad de la página no se divida entre varias URLs.

Si has llegado hasta aquí, ya te habrás dado cuenta que gran parte del SEO técnico en Shopify se aplica mediante su lenguaje Liquid, y las etiquetas canonicals no iban a ser diferentes.
Volveremos a nuestro editor de código, y en la etiqueta <head> añadiremos este fragmento de código:

En este ejemplo le estaríamos diciendo que la URL canonical del producto-1 ha de ser producto-2.

Modificar los datos estructurados

Los datos estructurados facilitan a los motores de búsqueda entender el contenido de tu página, lo que puede mejorar la visibilidad en los resultados de búsqueda a través de rich snippets y otros elementos visuales. Esto aumenta la probabilidad de atraer clics y mejorar el ranking de tu tienda en los motores de búsqueda.

En Shopify, el apartado de datos estructurados viene optimizado en cuanto a productos por ejemplo. En el editor de código podemos ver dichos datos en el documento main-product.liquid:

Todos estos datos son editables en caso de que lo veas necesario, recuerda siempre validar estos datos estructurados con la validador de Google.

Ahora bien, si necesitas crear datos estructurados concretos, como por ejemplo, añadir unas FAQs a una collection, utilizaremos código Liquid junto con nuestro Script de Marcado de datos, como en este ejemplo:

En este ejemplo hemos colocado un marcado de datos de FAQpage, discriminando por la URL “/collection/faqs”, esto quiere decir que este marcado de datos solamente aparecerá en esta URL.

Tip: para crear los schemas te puedes ayudar de herramientas como este generador de Schemas.

Cómo podemos gestionar las redirecciones en Shopify

Las redirecciones en Shopify pueden llegar a ser fundamentales en nuestra optimización del SEO Técnico, casos como por ejemplo, URLs con códigos de respuesta 404 no nos interesa que Google los llegue a rastrear, por lo tanto tenemos dos opciones o colocar el enlace correcto con código de respuesta 200 o directamente hacer una redirección de esa URL.

Lo primero que debemos hacer es ir al panel general de Shopify y en los menús de la izquierda seleccionaremos “Navegación” o “Navigation”:

El siguiente paso será hacer clic en “View URL redirects”:

En esta página encontraremos todas las redirecciones que se hayan creado, ya sea mediante cambios de URL (como hemos visto en el apartado anterior) o redirecciones que hayamos implementado manualmente.

Para crear una nueva redirección simplemente, accederemos en “Crear Redirección URL”, para llegar a la siguiente página:

Aquí podremos escoger cual es la URL que vamos a redireccionar y hacia donde la redireccionaremos.

Nota: No podremos hacer redirecciones de URLs que estén en funcionamiento, es decir, que estén activas, primero se tendrá que eliminar esta URL y después realizar la redirección.

Analítica en Shopify

Por último, pero no menos importante, vamos a dar un pequeño repaso a la analítica en Shopify. En el menú principal de la izquierda tendremos un apartado para acceder a todos los datos de la tienda, accederemos al panel de “Informes y estadísticas”:

En este panel podremos observar los datos más relevantes de nuestra plataforma, Ventas Totales, Ventas por Canal, Sesiones en la tienda Online, Tasa de conversión… 

También podremos escoger la fecha en la que necesitamos visualizar todos estos datos.

El apartado de Informes nos ofrece informes predeterminados, como por ejemplo ventas por canal (orgánico, referral, directo)…

Otra opción sería vincular nuestra cuenta de Shopify con Google Analytics, cabe tener en cuenta que desde que se migró de Universal Analytics a GA4 los ingresos no miden envíos, IVA o devoluciones, por lo tanto, son ingresos estimados los que ofrece GA4 por ahora.

Y esto sería todo a la hora de mejorar tu SEO para Shopify.

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