Poda de contenidos: cómo hacerla para mejorar el SEO

Presupuesto de rastreo, el gran olvidado del SEO

El presupuesto de rastreo, conocido en inglés como crawl budget, es un concepto fundamental en el ámbito del SEO (Search Engine Optimization). Representa la cantidad de recursos que Google asigna para rastrear un sitio web dentro de un período específico. Estos recursos incluyen el número de solicitudes de rastreo que Googlebot (el robot de búsqueda de Google) realiza en un sitio, así como el tiempo y los servidores dedicados a esa tarea.

En términos simples, el crawl budget determina cuántas páginas de tu sitio web Google está dispuesto a rastrear y con qué frecuencia. Este concepto es crucial porque, si Google no rastrea una página, no podrá indexarla y, por ende, no aparecerá en los resultados de búsqueda.

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Componentes clave del presupuesto de rastreo

El presupuesto de rastreo se compone de dos factores principales:

1. Tasa de Rastreo (Crawl Rate Limit):
   • La tasa de rastreo se refiere a la velocidad con la que Googlebot puede hacer solicitudes a un sitio web sin sobrecargar sus servidores. Esta tasa varía según la salud del servidor y la rapidez con la que responde a las solicitudes de rastreo. Si el servidor responde rápidamente y sin errores, Googlebot puede aumentar la tasa de rastreo; de lo contrario, la reducirá para evitar sobrecargar el sitio.
2. Demanda de Rastreo (Crawl Demand):
   • La demanda de rastreo depende de la popularidad de las páginas del sitio y de la frecuencia con la que se actualiza el contenido. Páginas populares o aquellas que cambian con regularidad tienen una mayor demanda de rastreo, por lo que Google asignará más recursos para rastrearlas.

El crawl budget final que Google asigna a un sitio web es una combinación de estos dos factores. Si ambos son altos, el presupuesto de rastreo será mayor; si son bajos, el presupuesto también lo será.

¿Por qué es importante en el SEO?

El presupuesto de rastreo es un factor crítico en SEO porque influye directamente en la visibilidad de un sitio web en los resultados de búsqueda de Google. Su correcta gestión es esencial, especialmente para sitios grandes o con un gran volumen de contenido, como aquellos con miles de páginas o productos. A continuación, se exploran en mayor profundidad las razones por las que el presupuesto de rastreo es tan importante y cómo su mala gestión puede afectar el rendimiento SEO.

Impacto en la indexación y visibilidad

La indexación es el proceso por el cual Google incluye una página en su índice de búsqueda. Solo las páginas indexadas tienen la posibilidad de aparecer en los resultados de búsqueda, por lo que si una página no se indexa, es como si no existiera a los ojos de Google. Aquí es donde el presupuesto de rastreo entra en juego: si Google asigna un presupuesto de rastreo limitado y no alcanza a cubrir todas las páginas importantes, estas no se indexarán, y tu sitio perderá oportunidades de tráfico orgánico.

Prioridad en el rastreo de contenido crítico

En sitios grandes, es común que existan diferentes tipos de contenido, no todos igualmente importantes para la estrategia de SEO. Al no gestionar adecuadamente el presupuesto de rastreo, Googlebot podría gastar recursos en rastrear páginas menos relevantes, mientras que el contenido crucial, como páginas de productos, artículos clave o páginas de conversión, queda fuera del ciclo de rastreo.

Optimización del rendimiento del sitio

El presupuesto de rastreo no solo afecta cuántas páginas son rastreadas, sino también cómo Google percibe el rendimiento de tu sitio. Un servidor que responde lentamente o que tiene errores frecuentes podría ver reducido su presupuesto de rastreo, lo que a su vez reduce la frecuencia con la que Googlebot vuelve a visitar y rastrear nuevas páginas.

Cómo optimizarlo

Optimizar el presupuesto de rastreo es fundamental para asegurar que Google indexe las páginas más importantes de tu sitio web de manera eficiente.

Te contamos varias formas de hacer esta optimización. ¡A podaaar!

Eliminar contenido de baja calidad

Eliminar o mejorar contenido de baja calidad es uno de los primeros pasos para optimizar el presupuesto de rastreo. Googlebot puede desperdiciar valiosos recursos rastreando páginas que no aportan valor a los usuarios ni a la estrategia de SEO.

• Páginas Duplicadas: Identifica páginas que contienen contenido duplicado o casi duplicado utilizando herramientas como Screaming Frog o Google Search Console. Por ejemplo, en un blog que genera múltiples URLs para el mismo contenido debido a parámetros de URL o versiones de impresión, puedes consolidar estas páginas utilizando redirecciones 301 o canonicals para evitar que Google rastree contenido redundante.
• Contenido Delgado: Las páginas con poco contenido o sin valor para el usuario pueden perjudicar tanto el presupuesto de rastreo como la percepción de calidad de tu sitio. Revisa tu sitio en busca de páginas que contengan menos de 300 palabras y considera combinarlas con otras páginas relevantes o mejorarlas con contenido más completo y valioso. Por ejemplo, si tienes una página de producto con una descripción mínima, añade más detalles sobre el producto, reseñas de usuarios y contenido multimedia.

Mejora la velocidad del sitio

La velocidad del sitio es un factor crucial no solo para la experiencia del usuario, sino también para la eficiencia del rastreo de Google. Un sitio rápido permite que Googlebot rastree más páginas en menos tiempo, lo que optimiza el uso del presupuesto de rastreo.

• Optimización de Imágenes: Comprime imágenes y utiliza formatos de última generación como WebP para reducir el tiempo de carga de las páginas. Por ejemplo, si tu sitio e-commerce tiene cientos de imágenes de alta resolución, optimizar estas imágenes puede reducir significativamente el tiempo de carga.
• Minificación de Recursos: Minifica y combina archivos CSS, JavaScript y HTML para reducir las solicitudes al servidor. Un caso práctico sería un blog que carga múltiples hojas de estilo CSS y archivos JavaScript en cada página; combinarlos en un solo archivo puede acelerar la carga de la página.
• Uso de CDN: Implementa una red de distribución de contenido (CDN) para servir contenido desde servidores más cercanos al usuario, lo que reduce la latencia. Esto es especialmente útil para sitios con una audiencia global.

Optimiza tu archivo robots.txt

El archivo robots.txt es una herramienta poderosa para dirigir el rastreo de Googlebot, permitiéndote priorizar qué partes de tu sitio deben ser rastreadas y cuáles pueden ser ignoradas.

• Bloqueo de Páginas No Importantes: Usa robots.txt para bloquear el rastreo de páginas sin valor para la indexación, como páginas de administración, páginas con parámetros de sesión o contenido duplicado no esencial. Por ejemplo, en un foro, podrías bloquear el rastreo de URLs que contienen parámetros de sesión (/forum.php?sessionid=123) que no aportan valor a los resultados de búsqueda.
• Permitir el Rastreo de Recursos Críticos: Asegúrate de que robots.txt no esté bloqueando recursos esenciales como archivos CSS o JavaScript que son necesarios para renderizar correctamente tus páginas. Google necesita acceso a estos recursos para entender cómo se muestra el contenido a los usuarios.

Crea un Sitemap XML efectivo

Un sitemap XML bien estructurado es una guía clave para Googlebot, ayudándole a identificar y priorizar las páginas más importantes de tu sitio.

• Incluye Solo URLs Importantes: Elimina de tu sitemap URLs de baja calidad, duplicadas o sin relevancia SEO. Por ejemplo, si gestionas un sitio de noticias, asegúrate de que el sitemap solo incluya artículos de interés actual y páginas de alto valor, excluyendo artículos archivados que ya no generan tráfico significativo.
• Mantenimiento Regular: Actualiza tu sitemap regularmente para reflejar cambios en la estructura del sitio, nuevos contenidos y para eliminar páginas que ya no existen o que han sido redirigidas. Esto es particularmente crucial en sitios de e-commerce que añaden y eliminan productos frecuentemente.

Mejora la estructura de enlaces internos

Una estructura de enlaces internos bien diseñada facilita a Googlebot el descubrimiento de tus páginas más importantes, mejorando así la eficiencia del presupuesto de rastreo.

• Enlaces a páginas clave: Asegúrate de que tus páginas más valiosas, como las de productos más vendidos o artículos de mayor tráfico, estén enlazadas desde otras páginas relevantes y de alto tráfico. Por ejemplo, si tienes un blog y un artículo se vuelve viral, inserta enlaces internos a otras páginas importantes dentro de ese artículo para que Googlebot las descubra más fácilmente.
• Uso de Breadcrumbs: Implementa breadcrumbs (migas de pan) para mejorar la navegación del sitio y ayudar a Googlebot a entender la jerarquía de tu contenido. Esto es particularmente útil en sitios grandes con una estructura de categorías compleja, como en e-commerce.

Poda de contenidos

La poda de contenidos es una estrategia más agresiva y estructurada que implica la eliminación, consolidación o redirección de contenido obsoleto, de baja calidad o irrelevante. Esto no solo libera recursos de rastreo, sino que también mejora la experiencia del usuario al ofrecer contenido más relevante y actualizado.

Vamos a ver cómo hacerla correctamente.

¿Cuándo hacer una poda de contenidos?

Cuando tienes un sitio grande con muchas páginas de bajo rendimiento

En sitios web extensos, es común que una pequeña fracción de las páginas genere la mayoría del tráfico. Si tienes miles de páginas y notas que la mayoría de ellas no atraen visitas, es un indicador claro de que es hora de considerar una poda de contenidos. Al eliminar o consolidar las páginas que no aportan valor, puedes mejorar la eficiencia del presupuesto de rastreo y fortalecer la autoridad de las páginas que realmente importan.

• Caso de éxito: Trabajamos con un sitio de recetas que contaba con más de 50,000 páginas, pero solo el 5% de ellas generaba tráfico. Implementamos una poda enfocada en eliminar recetas duplicadas o desactualizadas y consolidar variantes de recetas similares en páginas más completas. Como resultado, el tráfico orgánico aumentó un 40% en seis meses, y las páginas clave empezaron a rankear más alto.

Cuando tenemos canibalizaciones

La canibalización de palabras clave ocurre cuando múltiples páginas de un mismo sitio web compiten por la misma palabra clave o conjunto de palabras clave. Esto puede causar que ninguna de las páginas rankee de manera efectiva, ya que los motores de búsqueda tienen dificultades para determinar cuál de ellas es la más relevante para esa consulta.

La poda puede eliminar o fusionar las páginas que compiten entre sí, y así concentrar toda la relevancia y los enlaces entrantes en menos páginas, más optimizadas.

Al enfrentarte a mercados altamente competitivos

En nichos altamente competitivos, cada página de tu sitio debe aportar valor significativo para maximizar la autoridad y relevancia en los resultados de búsqueda. La poda de contenidos permite concentrar la fuerza de tu dominio en las páginas más importantes, mejorando su capacidad para competir con éxito.

Este caso suele darse en sitios en el que se crea mucho contenido informacional. Con el paso del tiempo pueden estar atacándose la misma intención de búsqueda desde distintos artículos, o incluso se puede estar duplicando el contenido. Una estrategia que aune: poda, optimización, y buen enlazado interno, permitirá mejorar la autoridad de todo el sitio.

Metodología hacer la poda

La poda de contenidos debe ser abordada de manera meticulosa y basada en datos para asegurar que se eliminen o consoliden las páginas correctas sin perjudicar el rendimiento general del sitio. Aquí te presento una metodología detallada para llevar a cabo este proceso con éxito:

1. Auditoría de Contenido

La auditoría de contenido es el primer y más importante paso. Debes recopilar datos completos sobre el rendimiento de cada página de tu sitio para tomar decisiones informadas.

• Herramientas: Utiliza herramientas como Screaming Frog para hacer un rastreo completo del sitio, Google Analytics para evaluar el tráfico y el rendimiento, y Google Search Console para identificar páginas con problemas de indexación. Exporta estos datos para un análisis detallado.
• Identificación de páginas débiles: Identifica las páginas que tienen poco o ningún tráfico, bajas tasas de conversión o que no generan interacciones significativas. Un enfoque común es buscar páginas con menos de 100 visitas en los últimos seis meses como candidatas para la poda.

2. Categorización de contenido

Clasifica cada página en una de las siguientes categorías: mantener, actualizar, consolidar, o eliminar. Presta especial atención a las páginas que tienen enlaces externos valiosos, ya que estos pueden contribuir significativamente a la autoridad SEO del sitio.

3. Plan de acción

Desarrolla un plan de acción detallado para cada categoría de páginas.

• Páginas a eliminar: Decide si estas páginas deben ser completamente eliminadas o simplemente desindexadas mediante la etiqueta noindex. Para páginas que aún reciben algún tráfico o tienen enlaces entrantes, redirígelas a páginas más relevantes con redirecciones 301 para mantener el valor SEO.
• Consolidación: Para las páginas que decidas consolidar, planifica cuidadosamente las redirecciones 301 hacia las páginas que se mantendrán. Por ejemplo, en un sitio de recetas, consolidar varias versiones de una misma receta en una única página puede simplificar la navegación y concentrar el valor SEO.

4. Implementación gradual

La poda de contenidos debe implementarse de manera gradual para minimizar cualquier impacto negativo en el tráfico y la indexación.

Comienza eliminando o consolidando un pequeño porcentaje del contenido y monitorea cuidadosamente los resultados. Utiliza el comando site: en Google para verificar que las páginas eliminadas ya no estén indexadas, y ajusta tu enfoque según sea necesario.

5. Optimización del contenido restante y enlazado interno

Después de la poda, enfócate en mejorar el contenido que has decidido mantener.

• Actualización de contenido: Mejora la calidad del contenido existente actualizándolo con información reciente, optimizándolo para palabras clave relevantes y mejorando su formato. Asegúrate de que estas páginas estén bien enlazadas internamente para mejorar la navegación y la capacidad de rastreo de Google.
• Estrategia de enlaces internos: En un blog de tecnología, optimizamos el contenido restante al crear una estructura de enlaces internos que conectaba artículos clave entre sí, lo que mejoró tanto la experiencia del usuario como la capacidad de rastreo de Google.

6. Monitoreo y ajuste

El proceso de poda de contenidos no termina con la implementación; es esencial monitorear los resultados y ajustar la estrategia según sea necesario.

Utiliza Google Search Console y Google Analytics para seguir de cerca los cambios en la indexación y el rendimiento de las páginas. Evalúa si la eliminación de contenido está teniendo un impacto positivo o negativo, y ajusta tu enfoque en función de los resultados observados.

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Preguntas Frecuentes