SEO Local: qué es y cómo hacerlo BIEN

El SEO local se ha convertido en una parte esencial de una estrategia de marketing digital efectiva. Basados en nuestra experiencia como agencia de marketing digital, vamos a contarte como optimizar tu presencia online para atraer a más clientes en tu área local.

¿Qué es el SEO Local?

Son las prácticas de optimización de motores de búsqueda enfocadas en mejorar la visibilidad de tu negocio en las búsquedas locales. Cuando alguien busca servicios o productos en su área, el SEO local te ayuda a aparecer en los resultados relevantes, lo que aumenta las probabilidades de atraer clientes cercanos.

Pasos para hacer SEO Local del bueno

1. Optimiza tu Perfil de Empresa en Google

El primer paso para un SEO local efectivo es optimizar tu Perfil de Empresa en Google (anteriormente conocido como Google My Business). Aquí te dejamos las claves:

• Completa toda la información: Asegúrate de que todos los campos estén correctamente llenos, como el nombre, dirección, teléfono, horario de atención y descripción del negocio.
  
  Consejo: Te recomendamos actualizar continuamente tu Perfil de Empresa con publicaciones semanales que incluyan novedades, promociones o eventos en tu negocio. Estas publicaciones deben incorporar palabras clave locales y estar vinculadas a páginas específicas de tu sitio web.
  
• Incorpora palabras clave locales: Utiliza términos que tus clientes potenciales podrían usar en su búsqueda, como “restaurante en [tu ciudad]” o “abogado en [tu área]”.
  
  Táctica de los comentarios: Incorpora palabras clave locales en las respuestas que das a las reseñas, especialmente en las automáticas que puedes preconfigurar. Por ejemplo, si alguien deja una reseña positiva sobre un plato en tu restaurante, tu respuesta podría ser: “Gracias por tu visita a nuestro restaurante en [tu ciudad]. Nos alegra que hayas disfrutado de nuestro [nombre del plato], ¡esperamos verte pronto!”
  
• Agrega imágenes de calidad: Sube fotos atractivas y representativas de tu negocio para dar una buena impresión a los clientes.
  
  El truco de la temporada: Cada temporada o evento local relevante, crea y sube un set de fotos que refleje la temporada actual o el evento en tu área. Por ejemplo, durante las fiestas de fin de año, puedes subir imágenes de tu negocio decorado para la ocasión, o fotos de productos especiales para esa época. Además, añade descripciones ricas en palabras clave locales a cada foto.
  
• Gestiona reseñas: Responde a las reseñas, tanto positivas como negativas, de manera profesional y rápida. Esto muestra que valoras a tus clientes y te preocupa su opinión.
  
  La guinda del pastel: Invita a dejar reseñas a los clientes satisfechos. Luego, usa estas reseñas para generar contenido adicional en tu perfil y sitio web, como testimonios destacados. Responde a cada reseña de manera personalizada, mencionando detalles específicos de la experiencia del cliente y, siempre que sea posible, incluyendo palabras clave locales.

2. Arquitectura SEO Local

Las palabras clave son el pilar del SEO, y en el ámbito local, su correcta selección es crucial. Un buen Keyword Research te ayudará a crear la mejor arquitectura SEO Local para tu negocio:

• Investigación de palabras clave: Usa herramientas como Google Keyword Planner o SEMrush para identificar términos que tu audiencia local está buscando.
• Clusteriza por intención de búsqueda: Agrupa las keywords por intención de búsqueda y suma sus volúmenes.
• Arquitectura SEO Local: Basado en el Keyword Research Local y a partir de la clusterización anterior, diseña una arquitectura de páginas capaz de captar el mayor tráfico orgánico posible para todas esas búsquedas.
• Optimización: Haciendo uso de las técnicas de SEO On Page, optimiza al máximo todo lo que esté en tu mano.

¿Quieres aprender a hacer el mejor Keyword Research posible? ¿Te gustaría aprender a desplegar una Arquitectura SEO Local? En el Curso de SEO Avanzado aprenderás esto y mucho más:

3. Crea Contenido Relevante para tu Audiencia Local

El contenido es el rey, y esto también aplica al SEO local. La creación de contenido específico para tu audiencia local puede hacer una gran diferencia.

Puedes diseñar un Plan Editorial realizando un Keyword Research Informacional y desplegando una estrategia de Inbound Marketing.

La creación de contenido de calidad, no solo atraerá más tráfico cualificado a tu sitio, sino que mejorará la reputación de tu marca y podrá convertirte poco a poco en un referente del sector:

• Escribe blogs y artículos: Publica contenido relacionado con eventos locales, noticias de tu sector en tu área o temas que interesen a tu comunidad.
• Guías locales: Crea guías sobre los mejores lugares o actividades en tu área, o sobre cómo tus productos y servicios benefician a la comunidad.
• Contenido en video: Considera la creación de videos que presenten tu negocio, tus servicios o productos, y cómo contribuyes a la comunidad local.

4. Construcción de Enlaces Locales de Calidad

Los backlinks o enlaces entrantes son cruciales para establecer la autoridad de tu sitio web. Aquí te explicamos cómo conseguir enlaces de calidad en el ámbito local:

• Networking local: Colabora con otras empresas locales, participa en eventos comunitarios o asóciate con organizaciones locales para obtener enlaces desde sus sitios web.
• Listados en directorios locales: Asegúrate de estar presente en directorios locales relevantes, lo que no solo proporciona backlinks valiosos, sino que también ayuda a que los clientes te encuentren más fácilmente.
• Participa en eventos comunitarios: Patrocina eventos locales, participa en ferias o festivales, y ofrece charlas o seminarios. Estos eventos suelen generar enlaces hacia tu sitio web.

5. Incluye las Redes Sociales en tu estrategia de SEO Local

Aprovechar las redes sociales es una estrategia clave para mejorar tu SEO local. Aquí te detallamos algunas formas de utilizar las principales redes sociales de manera efectiva:

Facebook:

• Completa de manera exhaustiva el perfil de tu negocio en Facebook, incluyendo detalles como la dirección, horarios, información de contacto y una descripción detallada.
• Publica contenido relevante para tu audiencia local, como noticias sobre tu área, eventos comunitarios, ofertas y promociones exclusivas para clientes de tu zona.
• Mantén una interacción constante con tus seguidores, respondiendo rápidamente a comentarios y mensajes. Esto mejora la relación con tu público y aumenta la visibilidad de tu marca.
• Considera hacer anuncios geográficamente segmentados para llegar a usuarios potenciales en tu área local.

Instagram:

• Usa hashtags locales relevantes (#tunegocio #tuciudad #tubarrio) para que tu contenido sea más fácil de encontrar por parte de usuarios de tu zona.
• Publica fotos y videos de alta calidad que muestren los mejores aspectos de tu negocio y su vínculo con la comunidad local.
• Colabora con influencers o líderes de opinión relevantes en tu área para ampliar tu alcance y credibilidad en el mercado local.

LinkedIn:

• Crea un perfil empresarial completo y actualizado, enfocado en tu negocio local.
• Participa en grupos de LinkedIn relacionados con tu industria y ubicación geográfica.
• Comparte contenido profesional y relevante para tu audiencia local, como noticias del sector, consejos de expertos y logros de tu empresa.
• Conecta con clientes, proveedores y otros profesionales de tu área para ampliar tu red de contactos locales.

Twitter:

• Utiliza hashtags geográficos (#tunegocio #tuciudad #tubarrio) para que tu contenido sea más visible en búsquedas locales.
• Participa en conversaciones relevantes para tu comunidad local, interactuando con usuarios y respondiendo a sus inquietudes.
• Comparte actualizaciones, ofertas y promociones de tu negocio, así como información útil para tu audiencia de la zona.
• Considera hacer campañas de Twitter Ads con segmentación geográfica para llegar a potenciales clientes locales.

Preguntas frecuentes sobre SEO LOCAL