Máster SEM

Estrategias de adquisición de clientes
Aprenderás cómo diseñar estrategias de adquisición que integren campañas multicanal, optimicen la inversión publicitaria y capten clientes potenciales de alto valor. Descubrirás cómo analizar audiencias, definir embudos efectivos y aplicar metodologías para maximizar el retorno de inversión en publicidad digital.

Pensamiento Estratégico: Push vs Pull
Descubrirás cómo equilibrar estrategias de marketing Push y Pull para generar demanda y atraer audiencias cualificadas. Analizarás cuándo conviene empujar mensajes publicitarios y cuándo dejar que el interés del usuario impulse las conversiones de manera orgánica y rentable.

Pensamiento crítico
Explorarás cómo aplicar el pensamiento crítico al análisis de campañas publicitarias, interpretando datos de manera objetiva y estratégica. Aprenderás a identificar sesgos, validar hipótesis y tomar decisiones basadas en evidencia para optimizar resultados en entornos de alta competencia.

Estimación de resultados
Dominarás la proyección de resultados en campañas digitales a través de modelos de estimación y benchmarks reales. Comprenderás cómo prever el impacto de la inversión, calcular tasas de conversión esperadas y ajustar presupuestos para alcanzar objetivos de rendimiento de forma precisa.

Canales Google Ads
Aprenderás a diferenciar y aprovechar los distintos canales de Google Ads — Search, Display, Shopping, YouTube y Discovery — entendiendo su propósito, ventajas y sinergias. Descubrirás cómo combinarlos estratégicamente para aumentar alcance, conversiones y rentabilidad publicitaria.

Fundamentos de Google Ads
Explorarás los principios fundamentales de Google Ads: estructura de campañas, tipos de anuncios, pujas y presupuestos. Comprenderás cómo funciona la plataforma, qué métricas son clave y cómo construir una base sólida para optimizar resultados desde el inicio.

Palabras clave
Descubrirás cómo seleccionar palabras clave con alta intención de compra y cómo clasificarlas por relevancia, volumen y competencia. Aprenderás a construir una estrategia que potencie el rendimiento de las campañas y reduzca el coste por adquisición.

Keyword Research
Aprenderás a realizar un estudio de palabras clave completo utilizando herramientas profesionales. Analizarás tendencias, términos de búsqueda y comportamientos de usuarios para desarrollar campañas precisas, segmentadas y altamente rentables.

Estructura de campañas
Dominarás la creación de estructuras de campaña eficientes. Aprenderás a organizar grupos de anuncios, presupuestos y audiencias para maximizar el control, la relevancia y el rendimiento de tus campañas en la red de búsqueda de Google.

Setup Google Ads
Comprenderás el proceso completo de configuración de una cuenta profesional de Google Ads. Aprenderás a vincular conversiones, crear campañas, establecer objetivos, configurar extensiones y asegurar un seguimiento preciso de métricas clave.

Optimización de la red de búsqueda
Aprenderás a aplicar técnicas avanzadas de optimización en Search Ads, desde el análisis de términos de búsqueda hasta la automatización de reglas. Identificarás oportunidades de mejora continua para maximizar clics, conversiones y eficiencia publicitaria.

Métricas en Google Ads, Creación de informes y análisis de resultados
Explorarás las métricas esenciales para evaluar campañas de Google Ads. Aprenderás a construir informes estratégicos, interpretar datos de rendimiento y aplicar insights accionables para tomar decisiones publicitarias basadas en resultados reales.

Casos práctico: Google Search
Aplicarás todo lo aprendido en una simulación real de campañas en Google Search. Pondrás en práctica la investigación de palabras clave, el diseño de estructuras y la optimización continua con objetivos de conversión concretos.

Fundamentos de Ecommerce en Paid Media
Explorarás las bases del comercio electrónico aplicado al Paid Media. Aprenderás cómo conectar catálogos, definir audiencias de compra y estructurar campañas rentables enfocadas en productos físicos y ventas online escalables.

Google Shopping y Pmax
Aprenderás a configurar y optimizar campañas de Google Shopping y Performance Max. Comprenderás su funcionamiento, tipos de automatización y cómo estructurarlas para aumentar las ventas y el margen de beneficio.

Casos prácticos para Ecommerce en Google Ads
Aplicarás estrategias completas de Google Ads para ecommerce en escenarios reales. Desde la configuración de feeds hasta la optimización del ROAS, pondrás en práctica todo el ciclo publicitario de principio a fin.

Fundamentos y Estrategia en Meta Ads
Aprenderás a crear estrategias efectivas de publicidad en Meta Ads, comprendiendo cómo funcionan sus algoritmos, formatos y objetivos. Descubrirás cómo estructurar campañas para captar leads cualificados optimizando la segmentación, presupuesto y rendimiento en cada fase del embudo.

Análisis y optimización de creatividades
Explorarás cómo las creatividades impactan el rendimiento publicitario. Aprenderás a analizar métricas visuales, probar variaciones y aplicar insights de diseño y copy para maximizar clics, retención y conversiones en Meta Ads.

Casos prácticos de Lead Gen (Meta Ads)
Aplicarás tus conocimientos en escenarios reales de generación de leads. Diseñarás campañas orientadas a captar clientes potenciales, midiendo resultados y ajustando elementos clave como creatividades, audiencias y presupuestos para lograr mayor rentabilidad.

Creación de una estrategia para Ecommerce
Descubrirás cómo construir una estrategia publicitaria integral para ecommerce. Aprenderás a combinar campañas de atracción, remarketing y fidelización, optimizando audiencias y presupuestos para escalar ventas de forma sostenible.

Catálogo
Aprenderás a configurar y optimizar catálogos de productos para Meta Ads. Dominarás el uso del Business Manager, la vinculación del feed y la correcta categorización para mejorar la personalización y el rendimiento de las campañas dinámicas.

Tipos de campañas Ecommerce
Explorarás los diferentes tipos de campañas aplicables al comercio electrónico dentro de Meta Ads. Entenderás cómo cada objetivo —tráfico, ventas, retargeting— encaja dentro del funnel y cómo elegir la estrategia ideal para maximizar beneficios.

Optimización, Analítica e informes en Ecommerce
Dominarás la analítica de rendimiento en campañas de ecommerce. Aprenderás a interpretar métricas clave como ROAS, CTR y CPA, generando informes estratégicos que orienten decisiones de escalado, optimización y presupuesto.

La Estrategia para Escalar tu Ecommerce
Comprenderás los principios para escalar campañas publicitarias de ecommerce sin perder rentabilidad. Aprenderás a detectar umbrales de rendimiento, gestionar audiencias frías y mantener un crecimiento estable a medida que incrementas la inversión.

Black Friday Legendario para Ecommerce
Descubrirás cómo preparar y ejecutar campañas de Black Friday altamente rentables. Planificarás estrategias de lanzamiento, secuencias publicitarias y mensajes irresistibles para destacar en uno de los momentos más competitivos del año.

Flash Campaigns Framework
Aprenderás a diseñar campañas relámpago de alto impacto. Descubrirás cómo crear urgencia, aprovechar ventanas de oportunidad y combinar creatividades potentes con mensajes claros para generar resultados inmediatos en periodos cortos.

API de conversiones
Explorarás el funcionamiento de la API de conversiones de Meta. Aprenderás a implementarla correctamente para mejorar el seguimiento de datos, aumentar la precisión del reporting y optimizar el aprendizaje del algoritmo publicitario.

Escalar en Meta Ads a 500k al mes
Aprenderás estrategias avanzadas para escalar campañas publicitarias a gran volumen. Analizarás estructuras, optimizaciones y procesos que permiten alcanzar inversiones de medio millón de euros mensuales sin perder control ni rentabilidad.

Optimización en Meta Ads
Dominarás los procesos de optimización continua en Meta Ads. Aprenderás a identificar métricas clave, ajustar presupuestos, probar creatividades y automatizar decisiones basadas en datos para mantener campañas estables y rentables a largo plazo.

Casos prácticos en Ecommerce (Meta Ads)
Aplicarás tus conocimientos en casos reales de ecommerce. Pondrás en práctica la configuración de campañas, análisis de resultados y toma de decisiones para escalar ventas de manera estratégica y sostenible.

Introducción a TikTok Ads
Aprenderás las bases del ecosistema publicitario de TikTok. Comprenderás cómo funciona su algoritmo, qué formatos son más efectivos y cómo adaptar mensajes para captar la atención de audiencias jóvenes y activas.

Creación de una cuenta de TikTok Ads
Explorarás cómo configurar una cuenta profesional en TikTok Ads desde cero. Aprenderás a vincular píxeles, definir objetivos, establecer presupuestos y preparar campañas listas para lanzarse de forma efectiva.

Estrategias validadas en TikTok Ads
Descubrirás las estrategias más efectivas y probadas en TikTok Ads. Aprenderás a combinar storytelling, tendencias virales y formatos publicitarios para captar atención, mejorar la conversión y aumentar el reconocimiento de marca.

Introducción a la IA y ChatGPT
Aprenderás cómo la inteligencia artificial está transformando el marketing digital. Descubrirás las capacidades de ChatGPT y otras herramientas para automatizar procesos, generar ideas y optimizar estrategias publicitarias en diferentes plataformas.

ChatGPT y Prompting Avanzado
Explorarás las técnicas avanzadas de prompting con ChatGPT. Aprenderás a formular instrucciones precisas para obtener respuestas personalizadas, útiles en la creación de copys, anuncios, informes y estrategias de comunicación digital.

Generación de imágenes y vídeos con IA
Descubrirás cómo utilizar herramientas de inteligencia artificial para generar imágenes, vídeos y recursos creativos únicos. Aprenderás a aplicarlas en campañas publicitarias para aumentar el impacto visual y diferenciar tus anuncios del resto.

ChatGPT y Publicidad SEM
Dominarás el uso de ChatGPT aplicado a la publicidad SEM. Aprenderás a generar textos de anuncios, estructurar campañas y optimizar creatividades con IA, ahorrando tiempo y potenciando la efectividad de tus mensajes publicitarios.

Introducción a los embudos de venta
Aprenderás los fundamentos de los embudos de conversión aplicados al marketing digital. Descubrirás cómo estructurar la relación con el cliente desde la captación hasta la fidelización mediante mensajes estratégicos y automatizaciones publicitarias.

Estrategia de lanzamientos
Explorarás cómo diseñar estrategias de lanzamiento efectivas para productos o servicios digitales. Aprenderás a coordinar anuncios, emails y secuencias de contenido para generar expectación, urgencia y conversiones masivas.

Estrategia de Webinar
Descubrirás cómo estructurar y promover un webinar de ventas exitoso. Aprenderás a diseñar la experiencia, optimizar el registro y ejecutar campañas publicitarias que llenen tus sesiones con leads cualificados.

Fundamentos de la analítica digital
Aprenderás las bases de la analítica digital aplicada a campañas publicitarias. Descubrirás cómo recopilar, interpretar y aprovechar los datos para mejorar la toma de decisiones estratégicas y aumentar el retorno de la inversión.

Introducción a Google Analytics 4
Explorarás cómo configurar y utilizar Google Analytics 4. Aprenderás a analizar el comportamiento de los usuarios, identificar fuentes de tráfico y evaluar el impacto real de tus campañas publicitarias.

Informes en Google Analytics 4
Aprenderás a crear informes personalizados en GA4. Comprenderás cómo estructurar dashboards, aplicar filtros y segmentar audiencias para visualizar la información más relevante para tus objetivos de marketing.

Explotación de datos
Descubrirás cómo extraer valor estratégico de los datos publicitarios. Aprenderás a combinar fuentes, identificar patrones y generar conclusiones accionables para optimizar la inversión y mejorar el rendimiento.

Etiquetas y píxeles en GTM
Aprenderás a implementar etiquetas y píxeles con Google Tag Manager. Comprenderás cómo rastrear eventos, conversiones y comportamientos clave, garantizando una medición precisa y centralizada.

Eventos y conversiones mejoradas en Google Tag Manager
Explorarás cómo configurar eventos personalizados y conversiones mejoradas en GTM. Aprenderás a mejorar la calidad del seguimiento de datos y a aprovechar estas configuraciones para optimizar la automatización publicitaria.

TFM
Desarrollarás un proyecto final integrador en el que aplicarás todo lo aprendido durante el máster. Diseñarás, ejecutarás y presentarás una estrategia publicitaria completa basada en un caso real, demostrando tu dominio en planificación, análisis, creatividad y optimización de campañas digitales.

Keyword Research SEO
Explorarás la conexión entre SEO y SEM mediante una investigación de palabras clave avanzada. Comprenderás cómo la intención de búsqueda guía las estrategias de contenido y cómo integrar ambos canales para potenciar la visibilidad global de una marca.

Errores avanzados en Google Ads
Aprenderás a identificar y corregir los errores más comunes y costosos en campañas avanzadas de Google Ads. Descubrirás cómo detectar ineficiencias ocultas, interpretar datos anómalos y aplicar soluciones técnicas que mejoren la rentabilidad y precisión de tus estrategias publicitarias.

Estrategias para negocios B2B en red de búsqueda
Explorarás cómo adaptar campañas de Google Ads a entornos B2B. Aprenderás a segmentar audiencias profesionales, definir mensajes de alto valor y diseñar embudos orientados a la conversión de leads de calidad dentro de ciclos de venta largos y complejos.

SEO y SEM
Descubrirás la sinergia entre SEO y SEM como estrategia integral de visibilidad. Aprenderás a coordinar palabras clave, páginas de destino y presupuestos para aumentar la autoridad de marca y maximizar los resultados orgánicos y pagados simultáneamente.

Google Ads Local
Aprenderás a optimizar campañas locales en Google Ads para atraer clientes cercanos. Descubrirás cómo utilizar extensiones de ubicación, audiencias geográficas y anuncios personalizados para potenciar la visibilidad en búsquedas con intención local y aumentar visitas presenciales.

Auditoría Google Ads
Explorarás cómo realizar auditorías profesionales de cuentas publicitarias. Aprenderás a detectar problemas estructurales, analizar configuraciones técnicas y elaborar informes con recomendaciones estratégicas para mejorar el rendimiento y la eficiencia de las campañas.

Elevar el performance en Google Ads
Dominarás las técnicas avanzadas para elevar el rendimiento de campañas activas. Aprenderás a analizar datos de calidad, aplicar ajustes de puja, mejorar creatividades y aprovechar automatizaciones para maximizar resultados con menor coste por conversión.

Google Ads con presupuestos limitados
Descubrirás estrategias prácticas para sacar el máximo rendimiento de campañas con bajo presupuesto. Aprenderás a priorizar palabras clave, ajustar segmentaciones y optimizar la inversión diaria sin sacrificar visibilidad ni conversiones.

Campaña de branding con TV
Descubrirás cómo integrar YouTube Ads con estrategias televisivas para maximizar notoriedad y alcance. Aprenderás a planificar campañas de branding con alto impacto visual, sincronizando medios digitales y tradicionales para reforzar el posicionamiento de marca.

Casos prácticos en YouTube Ads
Aprenderás a aplicar estrategias avanzadas de YouTube Ads en contextos reales. Analizarás resultados de campañas de branding y performance, comprendiendo cómo ajustar mensajes, segmentación y presupuesto para lograr objetivos específicos de visibilidad o conversión.

Ecommerce Full Funnel Strategy
Descubrirás cómo diseñar estrategias publicitarias full funnel para ecommerce, combinando campañas de atracción, retargeting y fidelización. Aplicarás modelos de atribución para medir correctamente el impacto en cada fase del embudo.

Pmax Avanzado para Ecommerce
Dominarás el uso avanzado de Performance Max en ecommerce. Aprenderás a trabajar con señales de audiencia, feeds dinámicos y análisis de performance para escalar ventas sin perder control de los costes publicitarios.

Demand Gen
Dominarás las campañas de Demand Gen creando audiencias personalizadas, configurando estrategias de segmentación avanzada y diseñando creatividades persuasivas. Aprenderás a optimizar presupuestos, analizar métricas clave y generar impacto en cada fase del embudo con enfoque orientado a resultados.

Casos prácticos en la Red de Display
Implementarás campañas reales en la Red de Display, aplicando estrategias de segmentación contextual y por audiencias. Diseñarás y testearás anuncios visuales, medirás conversiones y optimizarás el rendimiento publicitario para aumentar la notoriedad, alcance y resultados de marca.

Introducción y buenas prácticas en YouTube Ads
Descubrirás cómo planificar campañas efectivas en YouTube Ads desde cero. Comprenderás los tipos de anuncios, objetivos posibles y métricas relevantes para crear estrategias de vídeo que capten atención y generen conversiones.

Audiencias en YouTube
Aprenderás a segmentar audiencias de manera estratégica en YouTube Ads. Analizarás comportamientos, intereses y señales de intención para dirigir tus anuncios a los usuarios más propensos a interactuar o comprar.

Estrategia y creación de campañas performance
Explorarás cómo diseñar campañas orientadas al rendimiento en YouTube Ads. Aprenderás a definir objetivos de acción, seleccionar formatos adecuados y optimizar pujas para maximizar el ROI en estrategias de performance.

Setup y puesta en marcha de YouTube Ads
Comprenderás el proceso completo de configuración de campañas en YouTube Ads: desde la carga del vídeo hasta la segmentación, las pujas y las métricas clave para lanzar campañas efectivas con base técnica sólida.

Estrategia y creación de campañas brand
Aprenderás a desarrollar campañas de branding en YouTube que fortalezcan la notoriedad y posicionamiento de marca. Analizarás cómo combinar storytelling, formatos visuales y frecuencia para lograr impacto emocional y recuerdo publicitario.

Campaña de branding con TV
Descubrirás cómo integrar YouTube Ads con estrategias televisivas para maximizar notoriedad y alcance. Aprenderás a planificar campañas de branding con alto impacto visual, sincronizando medios digitales y tradicionales para reforzar el posicionamiento de marca.

Casos prácticos en YouTube Ads
Aprenderás a aplicar estrategias avanzadas de YouTube Ads en contextos reales. Analizarás resultados de campañas de branding y performance, comprendiendo cómo ajustar mensajes, segmentación y presupuesto para lograr objetivos específicos de visibilidad o conversión.

Estrategia de Adquisición de clientes para Membresías
Explorarás cómo diseñar campañas enfocadas en captar suscriptores o miembros recurrentes. Aprenderás a construir propuestas de valor, secuencias automatizadas y estrategias de retención dentro del ecosistema de Meta Ads.

Black Friday con Lead Generation
Aprenderás a crear campañas de captación de leads específicas para Black Friday. Descubrirás cómo estructurar la comunicación, optimizar las audiencias y generar ofertas irresistibles que conviertan durante los picos de demanda estacional.

Leads fríos en negocios de alto ticket
Descubrirás cómo generar y calificar leads fríos para productos o servicios de alto valor. Aprenderás estrategias de contenido, remarketing y automatización que transforman tráfico desconocido en oportunidades comerciales sólidas.

Campañas para generar negocio offline
Explorarás cómo vincular campañas digitales con objetivos de venta física. Aprenderás a usar conversiones offline, formularios locales y mensajes directos para medir y aumentar el impacto de Meta Ads en negocios presenciales.

Lead Form y venta por WhatsApp
Aprenderás a implementar campañas que utilizan formularios instantáneos y WhatsApp como canal directo de conversión. Descubrirás cómo optimizar el proceso de contacto, reducir fricción y cerrar ventas más rápido mediante comunicación personalizada.

Crecer en seguidores en TikTok Ads
Explorarás estrategias publicitarias para acelerar el crecimiento orgánico y pagado en TikTok. Aprenderás a crear anuncios que potencien la comunidad, aumenten la interacción y generen autoridad de marca mediante contenido relevante y atractivo.

Captar clientes con lead form nativo
Descubrirás cómo aprovechar los formularios nativos de TikTok Ads para captar leads de forma ágil. Aprenderás a integrar la captación dentro del flujo de consumo de la plataforma, reduciendo costes y aumentando conversiones.

Las claves del UGC
Aprenderás las claves del contenido generado por usuarios (UGC) como recurso publicitario. Descubrirás cómo crear, seleccionar y adaptar materiales auténticos que conecten emocionalmente con la audiencia y potencien la conversión.

Anuncios en vídeo
Explorarás cómo diseñar anuncios en vídeo que capten atención en segundos. Aprenderás a estructurar guiones, aplicar principios narrativos y utilizar formatos visuales optimizados para plataformas como Meta, TikTok y YouTube.

Anuncios estáticos
Descubrirás cómo desarrollar anuncios estáticos visualmente atractivos y persuasivos. Aprenderás a equilibrar diseño, copy y jerarquía visual para comunicar el mensaje de manera clara, rápida y efectiva.

Copywriting – Buyer Persona
Aprenderás a escribir mensajes que conecten directamente con tu público objetivo. Explorarás técnicas de investigación para identificar pain points, deseos y motivaciones, creando copys irresistibles alineados con tu buyer persona.

Copywriting Ads
Explorarás cómo redactar copys publicitarios de alto rendimiento. Aprenderás fórmulas de persuasión, estructuras efectivas y trucos de optimización para aumentar clics y conversiones en anuncios digitales.

Copywriting – Landing Pages
Descubrirás cómo escribir textos estratégicos para landing pages que convierten. Aprenderás a estructurar titulares, beneficios y llamados a la acción con base en psicología del consumidor y pruebas A/B reales.

Claves para tener éxito en agencia
Aprenderás las dinámicas internas de una agencia de marketing digital y cómo destacar en un entorno competitivo. Descubrirás cómo colaborar con equipos multidisciplinares, gestionar la presión de los clientes y mantener estándares de calidad en cada proyecto.

Gestión de clientes
Explorarás cómo construir relaciones de confianza a largo plazo con tus clientes. Aprenderás a presentar resultados de forma persuasiva, gestionar expectativas y aplicar estrategias de comunicación efectiva para fidelizar y ampliar tu cartera profesional.

Mindset para experto en publicidad digital
Descubrirás cómo adoptar la mentalidad de un estratega digital de alto rendimiento. Aprenderás a priorizar objetivos, mantener la claridad bajo presión y orientar tus decisiones a resultados medibles en entornos de marketing en constante cambio.

Claves para posicionarte como freelance
Aprenderás a lanzar tu carrera independiente como profesional del marketing digital. Descubrirás cómo definir tu propuesta de valor, atraer clientes, negociar contratos y escalar tu negocio sin perder foco ni calidad en la ejecución.