Máster SEM

Descubrirás los fundamentos de la Publicidad en Internet y cómo navegar por el Máster de SEM con Romuald Fons. Aprenderás a moverte por Discord para conectar con tus compañeros y explorarás cómo funciona el campus para acceder a los ejercicios.

Estrategias de adquisición de clientes
Explorarás los fundamentos de la Publicidad Digital, entenderás la importancia de adaptarte a los cambios en el marketing.
Pensamiento estratégico: Push vs Pull
Aprenderás las diferencias entre las estrategias de ‘push’ para generar demanda y ‘pull’ para captar la demanda existente.
Pensamiento crítico
Dominarás el análisis crítico de métricas y dimensiones en la Publicidad Digital, desde las básicas hasta las avanzadas.
Estimación de resultados
Estimarás resultados de tus campañas publicitarias a través de paneles de control y previsiones, comprendiendo el flujo de métricas económicas.
Extensiones imprescindibles
Descubrirás extensiones de Google Chrome imprescindibles para ser un experto en Marketing Digital.
Inspiración y recursos
Explorarás fuentes de inspiración y recursos para mantenerte actualizado y enriquecer tu conocimiento en Publicidad Digital, marketing y estrategia.

Canales
Explorarás los principales canales de Google Ads, descubriendo cómo maximizar su potencial para alcanzar objetivos específicos de marketing.
Fundamentos de Google Ads
Dominarás los fundamentos de Google Ads, desde el nivel de calidad hasta las estrategias de puja y el seguimiento de conversiones, con insights de un account strategist de Google.
10 claves para Google Ads
Conocerás las 10 características clave de las empresas altamente rentables con Google Ads.

Palabras clave
Aprenderás todo sobre las palabras clave en Google Ads. Desde su intención de búsqueda hasta tipos de concordancia y estrategias de palabras clave negativas.
Keyword research
Realizarás investigaciones de palabras clave efectivas con Google Ads Keyword Planner y aplicarás lo aprendido en casos prácticos de diferentes sectores.
Keyword research SEO
Ampliarás tus conocimientos en keyword research desde una perspectiva SEO, aprendiendo sobre tipos de palabras clave, estacionalidad, tendencias y herramientas útiles.
Estructura de campañas
Estructurarás campañas en Google Ads utilizando metodologías efectivas como AIDA, Hagakure y Royal Berl para maximizar el rendimiento y la rentabilidad.
Setup Google Ads
Configurarás campañas de Google Ads de forma estratégica para sectores específicos, optimizando para diferentes ubicaciones y productos.
Algoritmo de search para dummies
Descubrirás el funcionamiento del algoritmo de búsqueda de Google Ads. Desde sus primeros pasos hasta estrategias avanzadas como smart bidding y ajuste de objetivos.
Errores avanzados en Google Ads
Aprenderás a evitar errores comunes en Google Ads y a analizar situaciones reales para optimizar tus estrategias publicitarias digitalmente.
Google Ads con presupuestos limitados
Implementarás estrategias efectivas para maximizar la efectividad de Google Ads con presupuestos limitados, enfocándote en negocios locales y pequeñas empresas.
Optimización de la red de búsqueda
Optimizarás campañas en la red de búsqueda de Google Ads, entendiendo la diferencia entre leads y compras y aplicando las principales métricas para mejorar el rendimiento.
Métricas en Google Ads
Profundizarás en el análisis de métricas en Google Ads a través de un juego interactivo que te ayudará a asimilar los conceptos clave de forma práctica.
Creación de informes y análisis de resultados
Crearás informes en Google Ads y analizarás resultados para entender qué métricas son importantes para tus clientes y cómo presentarles los datos de manera efectiva.
Estrategias para negocios B2B en red de búsqueda
Desarrollarás estrategias testeadas para tu negocio B2B en la red de búsqueda. Desde la selección de palabras clave hasta la personalización y optimización de campañas.
SEO y SEM
Explorarás la combinación de estrategias de SEO y SEM, sus ventajas y desventajas, y cómo las multinacionales y startups gestionan estas estrategias para tener éxito.
Google ADS local
Dominarás Google Ads Local para dirigir clientes a tiendas físicas, aprendiendo sobre la medición de conversiones de visitas a tienda y la configuración de campañas locales.
Auditoria Google Ads
Realizarás una auditoría completa de Google Ads desde cero, utilizando templates y documentos que te ayudarán a evaluar y optimizar cuentas publicitarias.
Elevar el performance en Google Ads
Elevarás el rendimiento en Google Ads a través de una gestión estratégica efectiva. Desde el kickoff y onboarding, hasta la configuración y operaciones optimizadas.
Casos práctico en la red de búsqueda
Aplicarás lo aprendido en casos prácticos reales, aprendiendo a automatizar y optimizar tus campañas.

Introducción a Youtube Ads
Descubrirás por qué Youtube Ads es considerado el nuevo océano azul de la Publicidad Digital, explorando su masivo alcance y potencial para estrategias publicitarias de éxito.
Buenas prácticas creativas
Aprenderás 5 buenas prácticas creativas en Youtube Ads para captar y retener la atención del usuario, incluyendo el gancho inicial y la estructura del vídeo.
Audiencias
Explorarás el universo de Google para clasificar diferentes tipos de audiencias en Youtube Ads, incluyendo audiencias nativas, personalizadas y propias.
Estrategia y creación de campañas performance
Dominarás la creación y estrategia de campañas de performance en Youtube Ads, usando las estructuras y formatos que se ajusten a tu presupuesto.
Set up
Aprenderás a configurar sistemas y herramientas de manera efectiva para optimizar el rendimiento y la funcionalidad de tus proyectos online.
Estrategia y creación de campañas brand
Crearás estrategias y campañas de branding en Youtube Ads, aprendiendo sobre diferentes formatos de impacto audiovisual y notoriedad de marca.
Campaña de branding con TV
Combinarás Youtube Ads con campañas de televisión para crear una estrategia de branding poderosa y eficiente, ampliando tu alcance y visibilidad.
Casos prácticos
Aplicarás lo aprendido en casos prácticos reales a través de YouTube Ads.

Fundamentos de ecommerce en paid
Estudiarás los fundamentos del ecommerce en el ámbito de la Publicidad Digital. Desde la definición de un ecommerce hasta la categorización de productos y análisis de KPIs.
Google Shopping y Pmax
Conocerás en profundidad Google Shopping y Pmax, aprendiendo sobre Google Merchant, atributos del feed de datos y cómo estructurar campañas efectivas.
Ecommerce full funnel strategy
Implementarás estrategias de full funnel para ecommerce en Google Ads.
Pmax para ecommerce
Estudiarás casos de éxito y desafíos en el uso de Pmax para ecommerce, aprendiendo a estructurar campañas de Google Shopping y a maximizar su rendimiento.
Estrategias avanzadas para ecommerce
Aprenderás estrategias avanzadas para optimizar tu feed de productos y escalar tu ecommerce en Search Ads. Desde un keyword research avanzado hasta la optimización del SEO.
Casos prácticos
Analizarás casos prácticos específicos en Google Shopping, aplicando estrategias efectivas para mejorar el rendimiento de un proyecto.

Display y Discovery
Dominarás las campañas Display y Discovery, aprendiendo sobre formatos de anuncios, medidas de imágenes, optimizaciones y políticas de publicidad.
Demand Gen
Explorarás la nueva estrategia de Demand Gen de Google, aprendiendo cómo configurar campañas que maximizan la generación de demanda y la captación de nuevos clientes.
Casos prácticos
Aplicarás lo aprendido con casos prácticos reales en Display y Discovery, mejorando la notoriedad de marca y la captación de clientes.

Fundamentos y estrategia
Conocerás los fundamentos y estrategias clave para el éxito de una campaña dentro de Facebook Ads. Desde conocer bien a tu buyer persona, pasando por la creación de ofertas irresistibles, hasta la estructuración eficaz de tus campañas.
Análisis y optimización de creatividades
Aprenderás a configurar y crear cuentas de publicidad para plataformas específicas.
Membresías
Descubrirás cómo analizar y optimizar creatividades publicitarias.
Black friday con lead generation
Explorarás una estrategia única para el Black Friday enfocada en la generación de leads. Desde la creación de expectativa, pasando por la captación de leads, hasta llegar a la fase de venta.
Leads fríos en negocios de alto ticket
Descubrirás estrategias avanzadas para conseguir leads fríos en negocios de alto valor, desde la identificación del buyer persona hasta la captación y cierre de lead.
Campañas para generar negocio offline
Aprenderás cómo utilizar campañas de Publicidad Digital para generar negocio offline. Desde la definición de objetivos hasta la estrategia y medición de acciones.
Escalar en Meta Ads
Descubrirás claves y diferenciaciones para escalar en Meta Ads según la inversión.
Captar leads sin tener una web
Explorarás cómo crear campañas publicitarias en Meta para generar clientes potenciales mediante formularios prellenados, sin necesidad de una página.
Tráfico en WhatsApp
Aprenderás a dirigir el tráfico hacia WhatsApp para generar negocio a través de Meta Ads, optimizando la interacción con el público objetivo.
Casos prácticos
Analizarás casos prácticos de generación de leads y estrategias de ecommerce.
Creación de una estrategia para ecommerce
Desarrollarás una estrategia de Meta Ads para Ecommerce, abarcando desde la identificación de tipos de clientes y momentos del funnel hasta la distribución del presupuesto.
Optimización avanzada
Aprenderás técnicas de optimización avanzada en Meta Ads para ecommerce.
Catálogo
Dominarás el manejo de catálogos en campañas de ecommerce.
Tipos de campañas ecommerce
Explorarás los distintos tipos de campañas que puedes crear para ecommerce en Meta Ads.
Optimización e informes
Aprenderás a optimizar e informar sobre tus campañas de Meta Ads, abordando desde la personalización de columnas y estadísticas hasta desgloses y creatividades.
Escalar un ecommerce
Descubrirás puntos clave para escalar un proyecto de ecommerce, enfocándote en la simplificación de campañas y personalización del mensaje.
Ecommerce y Black Friday
Aprenderás estrategias específicas para maximizar las ventas en un ecommerce durante el Black Friday. Desde la planificación del calendario hasta la creación de ofertas y métodos para generar urgencia.
Flash campaigns
Aprenderás a implementar una estrategia de campaña flash para impulsar las ventas de tu ecommerce.
API de conversiones
Descubrirás qué es la API de Meta y cómo configurarla para obtener flexibilidad y escalabilidad en tus conversiones.
Casos prácticos en ecommerce
Analizarás casos prácticos de ecommerce para mejorar tu estrategia de venta.

Introducción
En este módulo, te adentrarás en el mundo de TikTok Ads, comprendiendo su funcionamiento y cómo aprovecharlo al máximo para tus estrategias publicitarias online.
Estrategias validadas
Explorarás estrategias probadas y validadas en TikTok Ads, asegurándote de tener las herramientas necesarias para optimizar el rendimiento de tus campañas y alcanzar tus objetivos publicitarios.
Crecer en seguidores
Descubrirás cómo implementar estrategias efectivas para aumentar el número de seguidores en TikTok.
Captar clientes con un lead form nativo
Aprenderás a utilizar los Lead forms nativos de TikTok para captar nuevos clientes.
Las claves del UGC
Sumérgete en las claves del User-Generated Content (UGC), comprendiendo su importancia en las estrategias de Marketing Digital.

Introducción a la Inteligencia Artificial
Explorarás los fundamentos de la Inteligencia Artificial aplicada a la Publicidad Digital, adquiriendo conocimientos esenciales sobre las diferentes tecnologías y su potencial para mejorar tus campañas publicitarias.
Introducción a ChatGPT
Descubrirás las capacidades de ChatGPT y cómo utilizar esta herramienta para generar contenido persuasivo y relevante, optimizando tus estrategias de comunicación y engagement con la audiencia.
ChatGPT y prompting avanzado
Aprenderás técnicas avanzadas de prompting con ChatGPT, explorando cómo crear indicaciones efectivas y personalizadas para obtener respuestas específicas.
Generación de imágenes y vídeos con IA
Explorarás las últimas herramientas de Inteligencia Artificial para la generación de imágenes y vídeos.
ChatGPT para SEM
Integrarás ChatGPT en tus estrategias de SEM para mejorar la interacción y la efectividad de tus campañas publicitarias.
IA en Ads: Meta & Google
Descubrirás cómo la Inteligencia Artificial está transformando la publicidad en plataformas como Meta y Google, optimizando tus campañas y logrando mejores resultados.
ChatBots
Crearás y desplegarás bots GPT avanzados para ofrecer experiencias personalizadas y eficientes a tus usuarios, aprovechando el potencial de los chatbots impulsados por IA.
Sistemas y automatizaciones con IA
Integrarás sistemas y automatizaciones basadas en IA en tu flujo de trabajo para mejorar tu eficiencia.
Estudios de caso
Analizarás casos prácticos de implementación de Inteligencia Artificial en la publicidad.

Anuncios en vídeo
Aprenderás a crear anuncios de vídeo efectivos mediante una metodología detallada, explorando cada fase del proceso desde la investigación hasta la optimización.
Anuncios estáticos
Descubrirás la importancia de la creatividad en los anuncios estáticos y explorarás diversos tipos de creatividades publicitarias para mejorar tus estrategias de marketing.
Copywriting – Buyer Persona
Aprenderás a construir un perfil detallado de tu buyer persona, identificando sus necesidades y motivaciones. Dominarás técnicas de copywriting para crear mensajes que conecten con tu audiencia ideal y aumenten la conversión en tus campañas.
Copywriting – Ads
Dominarás los pasos esenciales para escribir anuncios persuasivos y aprenderás técnicas avanzadas de copywriting para optimizar tu contenido publicitario.
Copywriting – Landing Pages
Explorarás los diferentes tipos de Landing Pages y aprenderás a escribir copys efectivos para cada una, mejorando así la conversión de tus campañas.
Investigación previa
Adquirirás habilidades para realizar análisis de competencia y de buyer persona, obteniendo información valiosa para tu estrategia de marketing.
Fundamentos de CRO
Comprenderás los fundamentos del CRO, incluyendo técnicas de UX/UI, test A/B y optimización de la experiencia de usuario para aumentar la conversión.
CRO en Shopify
Aprenderás a realizar pruebas A/B en Shopify y aplicar técnicas específicas de CRO para mejorar la experiencia de compra en tu tienda online.
UX/UI
Explorarás las fases del doble diamante en UX/UI y aprenderás a utilizar herramientas para mejorar la experiencia de usuario.
PPC para B2B
Aprenderás diferentes tipos de campañas y estrategias de PPC para B2B, incluyendo lead generation y optimización de conversiones.
Operaciones Avanzadas en Paid Media
Dominarás estrategias avanzadas en Paid Media, enfocándote en la gestión y automatización de campañas para maximizar el rendimiento. Profundizarás en técnicas de segmentación y puja, junto con el análisis de datos para crear anuncios efectivos que impulsen el retorno de inversión y alcancen a tu audiencia ideal de manera precisa y eficiente.

LinkedIn Ads
Explorarás la creación y setup de business manager además de la creación de contenido para campañas y la segmentación de audiencias.
LinkedIn Outreach
Exploraremos los diversos tipos de mensajes de outreach, sus aplicaciones específicas y las técnicas de optimización que hay detrás.

Diversificar tu mercado
Aprenderás cómo navegar dentro del mundo del marketplace, incluyendo las oportunidades y pasando por la investigación de mercados y estrategias de diversificación.
Amazon Ads
Descubrirás cómo aprovechar Amazon Ads para promocionar tus productos, maximizando la visibilidad y las ventas en la plataforma de comercio electrónico más grande del mundo.
Vender en Amazon
Conocerás como vender en el marketplace, desde la creación de una cuenta seller, hasta las claves para con seguir el éxito en esta plataforma.

Fundamentos y estrategia app
Conocerás los fundamentos y estrategia para conseguir usuarios para una aplicación.
Meta y Tiktok Ads
Aprenderás a utilizar anuncios de Meta y TikTok para aumentar las descargas de aplicaciones, dominando estrategias específicas para promocionar apps y maximizar la adquisición de usuarios en ambas plataformas.
Promocionar una app
Explorarás estrategias de promoción para aplicaciones del móvil, dominando técnicas para aumentar la visibilidad y las descargas de tu app.
Google Ads y Apple Search Ads
Aprenderás a usar Google Ads y Apple Search Ads para promocionar tu aplicación, dominando estrategias específicas para aumentar la visibilidad y las descargas en las plataformas de búsqueda más populares.

Twitch Ads
Conocerás Twitch Ads para promocionar tu aplicación, aprovechando esta plataforma para llegar a una audiencia altamente comprometida y aumentar las descargas.
Bing Ads
Aprenderás a utilizar Bing Ads para promocionar tu aplicación, aprovechando esta plataforma para llegar a una audiencia específica y aumentar las descargas de tu app.
Pinterest Ads
Explorarás Pinterest Ads para promocionar tu aplicación, aprovechando esta plataforma visual para llegar a una audiencia interesada y aumentar las descargas de tu app.
Snapchat Ads
Aprenderás a usar Snapchat Ads para promocionar una app, aprovechando esta plataforma para llegar a una audiencia joven y comprometida, aumentando así las descargas.

Introducción a los embudos de venta
Explorarás los embudos de venta, comprendiendo cómo guiar a los clientes a través del proceso de compra. Desde el descubrimiento hasta la conversión, maximizando así las oportunidades de venta y generando resultados efectivos para tu negocio.
Estrategia de lanzamientos
Se trata de que domines las técnicas para planificar y ejecutar lanzamientos efectivos de productos o servicios, generando entusiasmo, interés y compromiso con tu audiencia.
Estrategia para hacer webinars
Descubrirás la estrategia para dominar las técnicas que pueden ayudarte a planificar y ejecutar sesiones interactivas online que generen compromiso y conduzcan a la compra.

Fundamentos de la programática
Explorarás los fundamentos de la publicidad programática, comprendiendo los conceptos básicos y las tecnologías detrás de la compra y venta automatizada de espacios publicitarios online.
Caso práctico
Explorarás un caso práctico, aplicando los conocimientos adquiridos para resolver problemas reales y desarrollar soluciones efectivas.

Fundamentos de la analítica digital
Explorarás los fundamentos de la analítica digital, comprendiendo los conceptos básicos y las herramientas utilizadas para recopilar, analizar y aprovechar datos online.
Introducción a Google Analytics 4
Aprenderás Google Analytics 4, adentrándote en la plataforma para comprender sus características y funcionalidades principales.
Informes en Google Analytics 4
Conocerás la manera de generar informes en Google Analytics 4, aprendiendo a usar las herramientas y funciones disponibles para analizar datos, identificar tendencias y obtener información relevante sobre el rendimiento de tu web o aplicación.
Explotación de datos
Aprenderás a utilizar herramientas y técnicas para analizar, interpretar y aprovechar grandes volúmenes de información, lo que te permitirá tomar decisiones informadas y desarrollar estrategias efectivas en diferentes ámbitos empresariales.
Introducción a Google Tag Manager
Descubre Google Tag Manager, adentrándote en esta plataforma para comprender su funcionamiento y potencial a la hora de gestionar, de manera eficiente, un proyecto.
Etiquetas y pixels en GTM
Explorarás el uso de etiquetas y píxeles en Google Tag Manager, aprendiendo a implementar y gestionar estas herramientas de seguimiento en tu web de manera eficaz.
Eventos y conversiones mejoradas en Google Tag Manager
Conocerás cómo configurar eventos y conversiones mejoradas en Google Tag Manager, dominando técnicas para rastrear acciones específicas de los usuarios y medir el éxito de tus objetivos de negocio.
Google Tag Manager avanzado
Dominarás Google Tag Manager en su nivel avanzado, desbloqueando su potencial completo para gestionar etiquetas, eventos y conversiones de manera sofisticada, permitiéndote implementar soluciones personalizadas.
Datalayer
Explorarás el uso del Datalayer en Google Tag Manager, aprendiendo a utilizar esta capa de datos estructurados para recopilar información específica sobre la interacción de los usuarios con tu página.
Presentación y visualización de datos
Aprenderás a dominar herramientas y técnicas que te servirán para representar información de manera efectiva y comprensible.
Google Looker Studio
Descubre cómo visualizar y analizar datos de manera efectiva para tomar decisiones informadas y optimizar tus estrategias empresariales basadas en datos.

Claves para tener éxito como Paid Media
Aprenderás claves esenciales para triunfar en Paid Media y la gestión de clientes, optimizando procesos y fortaleciendo relaciones para alcanzar tus objetivos de manera efectiva.
Management: gestión de clientes
Dominarás las habilidades propias de esta especialidad. Desde la diferenciación entre agencia y cliente final hasta estrategias para la adquisición y retención del talento en equipos de trabajo.
Management: gestión de equipos
Descubrirás cómo estructurar equipos en una agencia, definirás roles y responsabilidades clave, implementarás metodologías efectivas de gestión de proyectos.
Claves para posicionarte como freelance
Obtendrás las claves necesarias para posicionarte como freelance en el mercado de la publicidad digital. Desde la construcción de tu marca personal hasta el establecimiento de relaciones sólidas con clientes potenciales.
Mindset para ser un auténtico experto en Publicidad Digital
Descubre cuál es el mindset necesario para convertirte en un experto en Publicidad Digital y cómo adoptar una mentalidad proactiva, enfocada al aprendizaje continuo.

Trabajo final de Máster
En el Trabajo Final de Máster (TFM), aplicarás los conocimientos y habilidades adquiridos durante el curso para desarrollar un proyecto integral que demostrará tu comprensión y dominio de los conceptos y técnicas de la Publicidad Digital.

Este apartado incluye más de 25 casos de éxito de empresas relevantes en el sector como Vodafone, MediaMarkt y Marca.